会展营销 - 教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
会展营销
教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材
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| ISBN： | 978-75689-1177-1 |
条码： | |
| 作者： |
周杰
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-3 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥45.00
折扣价：￥42.75
折扣：0.95
节省了2.25元
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字数： |
360千字
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| 出版社： |
重庆大学出版社 |
页数： |
248页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2020-06-01 |
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| 内容简介： |
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本书以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分：第一部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第1编会展营销概述
第1章会展营销的概念基础
1.1营销与营销观念的演进
1.2会展的概念内涵、产品特征和功能价值
本章习题
第2章会展营销的概念体系与发展趋势
2.1会展营销的概念内涵与核心工作
2.2会展营销的主体与对象
2.3会展营销的发展现状与趋势
本章习题
第2编会展营销环境与消费者
第3章会展营销环境
3.1会展营销环境：内涵、特征与分析框架
3.2会展营销宏观层面一般环境分析
3.3会展营销项目层面外部环境分析
3.4会展营销内部环境分析
本章习题
第4章会展营销调研
4.1会展营销调研的内涵、特征与类型
4.2会展营销调研的基本程序
4.3会展营销调研的基本方法
本章习题
第5章会展顾客和行为特征
5.1会展顾客的构成与特征
5.2会展顾客的购买行为
本章习题
第3编会展营销战略与营销组合策略设计
第6章会展营销战略的制订
6.1会展市场细分及其方法
6.2会展目标市场的评估与选择
6.3会展目标市场的定位策略
本章习题
第7章会展产品与品牌战略
7.1会展产品与产品开发策略
7.2会展品牌战略
本章习题
第8章会展产品定价
8.1会展产品的价格体系
8.2会展产品价格的影响因素
8.3会展产品的定价方法
8.4会展产品的价格策略
本章习题
第9章会展分销渠道与供应链管理
9.1会展分销渠道的类型及特点
9.2会展分销渠道的选择与管理决策
9.3会展物流与供应链管理
本章习题
第10章会展营销传播的组合
10.1会展营销的促销组合
10.2会展营销中的广告和公共关系
10.3会展营销中的人员销售和销售促进
10.4会展营销中的直接营销和在线营销
本章习题
第4编会展营销管理与扩展
第11章会展营销管理
11.1会展营销计划
11.2会展营销组织
11.3会展营销控制
本章习题
第12章会展营销理论的扩展
12.1内部营销理论及其在会展营销中的应用
12.2体验营销理论及其在会展营销中的应用
12.3可持续营销理论及其在会展营销中的应用
本章习题
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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