旅游市场营销（第二版） - 21世纪高职高专精品教材·旅游类 - 中国高校教材图书网
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书名： |
旅游市场营销（第二版）
21世纪高职高专精品教材·旅游类
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| ISBN： | 9787565437007 |
条码： | |
| 作者： |
操阳 纪文静
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装订： | 0 |
| 印次： | 2-3 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥38.00
折扣价：￥34.20
折扣：0.90
节省了3.8元
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字数： |
354千字
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| 出版社： |
东北财经大学出版社 |
页数： |
249页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2019-11-01 |
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| 内容简介： |
本书针对高职高专旅游人才培养的特色及要求，立足于学生职业生涯发展和成长成才规律，体现“学生主体”“就业导向”“职业素养和能力提升”的职教育人理念，在学习、借鉴国内外先进旅游营销理论的基础上，采取“项目导向”“任务驱动”“自学与团队学习”相结合的形式，通过教、学、做、研、创一体化的教学模式，培养学生的专业知识、技术技能和职业素养。
本书编写团队由具有丰富教学实践经验的教师和专家组成，编写团队将多年的专业教学经验和旅游营销实践经验积累的成果、高等职业教育市场营销专业教学资源库建设子项目的建设成果、江苏紫金旅游规划设计研究院的研究成果等融汇其中，同时学习、借鉴了国内外先进的旅游市场营销理论和经验，使本书具有鲜明的特色。
全书共分为九个项目，每个项目都相对独立地形成一个研究专题，从理实一体、教学做一体出发，通过项目化教学、任务化驱动，在强化理论知识要点掌握、积累的同时，强化职业技能、职业素养的培养和训练，提高了本书的科学性、规范性、可读性和实用性。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
项目一 旅游市场营销的认知/1
任务一 旅游市场的认知/2
任务二 旅游市场营销核心概念的认知/11
项目二 旅游营销环境的分析/25
任务一 旅游营销宏观环境的认知与分析/26
任务二 旅游营销微观环境的认知与分析/37
项目三 旅游市场的营销调研/49
任务一 调研方案的设计与实施/50
任务二 调研资料的整理、统计与分析/65
任务三 调研报告的撰写/73
项目四 旅游市场细分与定位/82
任务一 旅游市场细分/83
任务二 旅游市场的目标选择与定位/91
项目五 旅游产品开发策略/104
任务一 旅游产品认知/105
任务二 旅游产品的开发与设计/112
项目六 旅游产品价格策略/130
任务一 旅游产品价格的认知/131
任务二 旅游产品的定价策略设计/142
项目七 旅游产品分销策略/155
任务一 旅游产品分销渠道认知/156
任务二 旅游产品线下分销策略的设计/162
任务三 旅游产品线上分销策略的设计/172
项目八 旅游产品促销策略/185
任务一 旅游产品促销的认知/186
任务二 旅游产品促销组合策略设计/193
任务三 旅游新媒体促销的选择与设计/209
项目九 旅游目的地营销策略/220
任务一 旅游目的地认知/221
任务二 旅游目的地形象定位设计/229
任务三 旅游目的地形象营销设计/242
主要参考文献/252
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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