定位理论过时了吗？——基于历史、理论、实践和观念的探讨 - 中国高校教材图书网
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书名： |
定位理论过时了吗？——基于历史、理论、实践和观念的探讨
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| ISBN： | 9787567139633 |
条码： | |
| 作者： |
乐易
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 大32开 |
| 定价： |
￥68.00
折扣价：￥64.60
折扣：0.95
节省了3.4元
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字数： |
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| 出版社： |
上海大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2021-01-01 |
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| 内容简介： |
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本书通过对定位理论的诞生、发展、演变、派别等的介绍，从理论与实践的角度分析了人们是如何理解和应用定位理论的以及定位理论是否已经过时，并阐述定位理论面临的挑战与机遇，具有一定的参考价值。全书共分为六章，第一章介绍了定位理论的产生于流变，第二章介绍了定位理论在中国的发展及理论危机，第三章至第五章分别从理论、实践和观念的角度论证了定位理论是否已过时。第六章论述了如何重建定位理论。旨在给营销界提供一定的思路和参考。
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| 作者简介： |
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本名王勇，华南理工大学品牌传播学硕士，拥有十年品牌营销管理经验。近年来关注定位理论的发展，倡导以结构化的视角综合心智派、需求派、品牌资产派、战略定位派等各大学派的研究成果，推动定位理论的融合发展。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
《定位理论过时了吗？》一书紧扣社会热点，论证过程科学系统，理论创新点突出，是定位理论研究的重要成果。
——华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师 段淳林
如何让定位理论之树常青，走出似是而非的误区？“定位工匠”乐易在《定位理论过时了吗？》一书中，从定位理论的诞生、发展、泛化、异化等多个维度进行了探察与剖析，提出了定位理论重构的“四个现代化”，并提出新的理论模型“结构派定位理论——定位管理学”，终于将复杂多变的定位理论写清楚，讲明白了。
——中国家电营销委员会秘书长、蓝智咨询管理公司创始人 赵为民
“定位”是中国营销界的一门显学，也是最大的迷雾。本书作者积数年之功，对定位进行了全方位的解读，从纵向分析清楚定位理论与观念的来龙去脉，亦从横向全面剖析定位的实践与应用。一言以蔽之，这本书帮你廓清认识，洞察本质，既能解惑，亦能解“毒”。
——省广营销集团内容营销中心副总经理 空手
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