绿色品牌“漂绿”后的品牌信任修复与重建研究 - 中国高校教材图书网
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书名： |
绿色品牌“漂绿”后的品牌信任修复与重建研究
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| ISBN： | 978-7-5625-4900-0 |
条码： | |
| 作者： |
郭锐 陈莲方 编著
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥48.00
折扣价：￥45.60
折扣：0.95
节省了2.4元
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字数： |
171千字
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| 出版社： |
中国地质大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2021-03-01 |
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| 内容简介： |
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本书试图从制度理论的合理性角度出发，围绕如何改善绿色品牌的品牌信任问题，引入制度理论的合理性理论，结合绿色品牌、品牌信任和CBBE等品牌资产模型，分析该信任问题的影响战略，从品牌的合理性上来探讨其影响机制和动态过程。然后，运用焦点小组、个人访谈、内容分析、案例研究、调研、实验和博弈模型等方法，明确从B2B的企业顾客和B2C的消费者两个市场中消除该信任问题的绿色品牌信任影响战略和机制，并进行中外跨文化研究，以有效提升中外企业绿色品牌的品牌信任和最终的品牌资产。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
绿色品牌“漂绿”后的品牌信任修复与重建研究
第一章 绪 论
第二章 “漂绿”后绿色品牌重拾品牌信任的可能性
第三章 “漂绿”后绿色品牌信任的影响机制研究
第四章 合理性视角下“漂绿”后绿色品牌信任组织间的修复战略研究
第五章 绿色品牌“漂绿”后品牌信任重建战略研究
第六章 结论及其贡献
主要参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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