广告公司经营模式数字化转型 - 媒介融合与传媒转型丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告公司经营模式数字化转型
媒介融合与传媒转型丛书
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| ISBN： | 978-7-306-07182-8 |
条码： | |
| 作者： |
李名亮
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥50.00
折扣价：￥47.50
折扣：0.95
节省了2.5元
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字数： |
318千字
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| 出版社： |
中山大学出版社 |
页数： |
258页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2021-09-01 |
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| 内容简介： |
本书专注于数字技术驱动下的中国广告产业业态，以正在蓬勃兴起的数字广告产业及产业链上的核心主体为对象，研究基于广告产业的现实状态；聚焦于“数字技术”这一产业发展的核心要素。
首先，简要梳理了广告公司经营模式的历史转型特征；探讨多次转型的内在和外在的驱动因素。继而，研究专注于数字化生态，将广告公司经营模式创新转型的研究，置于数字技术演进这一当下最显性的驱动因素之下。同时，研究深入至中观的广告业态与产业链重构层面，讨论大数据、算法与人工智能等数字技术要素如何渗透入广告产业，不断衍生、演化出新兴的广告技术、服务方式与服务业态，推动广告产业的数字化运作与产业链重构呈现出勃勃生机。
本书首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元，有利于我国本土广告公司在数字化时代提升战略高度，在产业融合的市场竞争中的核心竞争力和绩效，并增强与跨国广告集团的竞争能力。
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| 作者简介： |
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李名亮，传播学博士，上海师范大学影视传媒学院教授、硕士生导师。密苏里大学新闻学院访问学者；中国网络传播学会理事；数家在线公司数字传播战略顾问。主要研究方向为媒介文化、社会化媒体与广告等传播实务研究。主持国家社科基金项目“多元理性比较视阈下的网络交往与引导研究”。出版专著《广告传播学引论》《创新融合与平台共享：广告产业的数字化发展路径》《网络新闻编辑实务》等。发表论文80余篇，其中代表作为《微博、公共知识分子与话语权力》《虚拟世界的虚拟新闻存在与本体追问》等。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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