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现代广告学概论(第五版) - 中国高校教材图书网
书名: 现代广告学概论(第五版)
ISBN:9787563833658 条码:
作者: 陈培爱  相关图书 装订:0
印次:1-1 开本:16开
定价: ¥49.00  折扣价:¥46.55
折扣:0.95 节省了2.45元
字数: 420千字
出版社: 首都经济贸易大学出版社 页数: 400页
发行编号: 每包册数:
出版日期: 2022-06-30
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内容简介:
本书为高等院校广告专业系列教材之一,该书主要讲授了广告的基本概念、功能,广告的历史沿革与现状,广告与市场营销,广告与大众媒介,广告的创意、设计与表现,广告的管理等,并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识,国内外广告在理论和实践方面的新动向,通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题,帮助学生理解和掌握相关理论和方法;通过案例研究,使学生了解并掌握广告的基本原理与方法,并具备进行广告操作的基本知识,从而为运用广告打下基础。

作者简介:
陈培爱,男,教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任,教育部新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻史学会副会长、中国广告协会学术委员会主任、中国广告教育研究会会长、福建省传播学会会长。1983年参与创立中国首个高校广告学专业,是我国广告教育的开拓者与先行者之一。曾获得“中国十大广告学人”“中国广告30年历史贡献奖”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放4O年中国广告十大杰出人物贡献奖”“广告学人代表人物”等称号和奖项,入选“中国广告名人堂”。2020年11月荣获“第八届范静宜新闻教育良师奖”。

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