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消费者行为学(第七版) - 21世纪新概念教材·换代型系列·高职高专教育市场营销专业教材新系 - 中国高校教材图书网
书名： 消费者行为学(第七版) 21世纪新概念教材·换代型系列·高职高专教育市场营销专业教材新系
ISBN：978-7-5654-4-574-3 条码：9787565445743
作者： 荣晓华  相关图书 装订：
印次：7-1 开本：16开
定价： ￥45.00　 折扣价：￥40.50
折扣：0.90 节省了4.5元 		字数： 385千字
出版社： 东北财经大学出版社 页数： 260页
发行编号： 每包册数：
出版日期： 2022-09-01
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内容简介：
"本书把影响消费者行为的因素分为个人因素、环境因素以及营销因素三大方面,其结构和内容就是围绕着这些方面展开的。具体地讲,本书在阐明消费者行为的重要意义之后,即从分析消费者购买决策入手,全方位地剖析影响消费者购买决策与购买行为的诸多因素。首先是影响消费者行为的个人因素,包括消费者的感知,消费者的需要和动机,消费者的学习,消费者的态度以及消费者的个性、自我意识、生活方式等对消费者购买行为的影响;其次是影响消费者行为的环境因素,包括社会环境(指社会文化、社会阶层、参照群体、家庭等)和物理环境(指购物环境和情境);最后是影响消费者行为的营销因素,包括商品名称、商标、商品包装、定价与消费者行为以及网络营销和服务营销中的消费者行为等。"

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