数字商业传播创新案例解析 - 中国高校教材图书网
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书名： |
数字商业传播创新案例解析
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| ISBN： | 9787313259660 |
条码： | |
| 作者： |
张殿元 银小冬
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥78.00
折扣价：￥74.10
折扣：0.95
节省了3.9元
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字数： |
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| 出版社： |
上海交通大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2023-04-01 |
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| 内容简介： |
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本书以案例复盘、案例分析和案例访谈为体例框架，立体呈现了近年来数字商业传播的八大创新案例，既不同于业界案例图书单纯汇编＋简单点评的轻操作模式，也不同于学界强调理论解读，而忽略案例丰富性的学院做法。案例复盘以对操盘团队的深度访谈为基础，全面、完整地再现了品牌数字营销的前线场景，为课程教学提供了最具真实感和现场感的鲜活案例。案例分析中的理论选择并非以商业传播思想史中的经典与否为标准，而是从对数字商业传播现象的解释力出发，确保理论解析的时、度、效。案例访谈揭示了品牌数字商业传播台前幕后的精彩故事。这是一部集实践性、知识性和可读性于一体的案例文本，希望可以为高校数字商业传播的案例教学提供一种支援的新范式。
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| 作者简介： |
张殿元，复旦大学新闻学院教授，博士生导师。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、“中国广告协会学术与教育工作委员会副主任委员。主要从事广告传播批判、新媒体文化和品牌创新研究。曾在《新闻与传播研究》《现代传播》《国际新闻界》《新闻大学》等专业权威与核心刊物上发表论文60余篇。主持各类省部级以上科研项目十余项。
银小冬，金旗奖主席，超20年品牌公关及媒体工作经验，在品牌、社会责任、整合营销、公共关系与文化交流领域积累深厚，曾任赛迪网总裁助理。2010年创办金旗奖。曾获“文明之光 2019中国文化交流年度人物，中国公共关系行业发展的见证者和推动者。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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