会写文案的人都这么写：新媒体写作一本通 - 中国高校教材图书网
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书名： |
会写文案的人都这么写：新媒体写作一本通
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| ISBN： | 978-7-300-32264-3 |
条码： | |
| 作者： |
长安野望
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装订： | 0 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 0 |
| 定价： |
￥69.00
折扣价：￥62.10
折扣：0.90
节省了6.9元
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字数： |
120千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | 322643 |
每包册数： |
13
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| 出版日期： |
2023-11-16 |
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| 内容简介： |
近些年通过新媒体写作逆袭和破圈的成功者不胜枚举，他们或写观点文犀利点评，或写带货文合作共赢，或写情感文引发共鸣，或写故事文言志寄情，无不名利双收。那些会写作的人，总是能挖掘更多的商业变现方式、把握更多的职场晋升机会。可见即使在视频时代，新媒体文案写作仍是当今的热门职业，其中依然蕴藏着广阔的应用前景和旺盛的市场活力。
新媒体写作是利用新媒体平台进行信息传播和内容创作的一种写作形式。与传统媒体写作相比，新媒体写作更注重与读者的互动、多媒体元素的运用以及信息传播的时效性。身处商业社会，新媒体写作能力已成为当下每一个试图在事业上有所突破和建树的奋斗者所必备的技能。
在本书中，作者总结了新媒体写作和变现的多种技巧，力求帮助每一位热衷文字的新媒体写作者打破思维误区、打通创作链路、打开变现渠道，完成从扩大受众范围、提高写作技巧、建立个人品牌、促进交流互动到扩展事业发展渠道的正向循环。同时，通过本书，助你通晓网络传播的基本特征，洞察市场的情绪和需求，在新媒体写作的道路上少走弯路，早日变现，以实现自己更高远的梦想，收获更加从容的未来。
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| 作者简介： |
长安野望
本名乔明星，四川网络作家协会会员、曾任《四川法治报》记者，自媒体公司内容总监，今日头条付费专栏作家。
主要创作社会类悬疑、科幻等作品，代表作有科幻小说《末日余孤》《绿雾灾变》《因赛克特谎言》《破界爱人》等，悬疑小说《诡墓天机》《双螺旋深渊》《意外杀机》等，多部作品即将影视化。已出版作品有《拆解一切故事写作》《与自己和解》《写给孩子的历史人物故事》等。
自2019年开始，在今日头条开始分享自己的写作经验和技巧，并开设付费专栏，获得了阅读量100万+的好成绩，2020年提名今日头条年度知识分享类博主前100名。
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| 章节目录： |
第 1 章 个人写作领域定位 _1
找到属于自己的写作领域 _3
明确新媒体写作的切入点 _8
选择写作领域的三大原则 _12
第 2 章 写作变现的渠道 _21
商业软文的变现模式 _23
故事写作的变现模式 _29
打造 IP 的变现模式 _37
付费专栏的变现模式 _44
出版的变现模式 _48
第 3 章 零基础写作从搜集素材开始 _51
块状分类，积累素材 _56
紧跟热点，事半功倍 _59
梦境联想，灵感扩散 _62
第 4 章 新媒体文章创作全攻略 _65
符合碎片化的阅读场景 _68
营造流畅的阅读感受 _69
不假思索的好标题 _77
创作属于你的好标题 _83
写出过目不忘的金句 _89
文章中段的逻辑与结构 _98
让人无法离开的开头 _110
好结尾是下一个好开始 _118
第 5 章 妙趣横生的故事写作 _127
写故事的灵感从哪里来 _131
用一句话描述故事核心 _138
到底要不要写大纲 _141
七步搭建大纲结构 _144
如何用马斯洛需求层次理论讲好故事 _155
如何塑造有魅力的故事角色 _162
如何写出有深度的台词 _168
如何写出好看的人物故事 _174
第 6 章 写作变现与个人 IP 运营 _185
文字消费市场的本质是什么 _187
写作者也需要敏锐的市场嗅觉 _189
如何切入本地圈层 _192
如何选择和建立平台 _194
如何运营自己的平台账号 _201
如何把公域流量变为私域流量 _207
如何进行自我营销 _210
附 录 投稿的正确方式 _219
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| 精彩片段： |
前 言
我们为什么要学习新媒体写作
为什么要学习新媒体写作？在回答这个问题之前，请回想一下你 的手机里有没有安装以下一个或多个 App：微信、微博、今日头条、 知乎、百度、抖音、哔哩哔哩（B站）、豆瓣……
几乎可以肯定地讲，你的手机里一定有以上这些 App。 没错，我们在工作或生活的间隙里，在茶余饭后的碎片时间里，
看看订阅的公众号、刷一刷微博上的娱乐新闻，在今日头条上看看有趣的生活内容，在知乎或百度上搜索并解答自己的困惑，在抖音上消 磨闲暇的无聊时光，在 B 站上追番、看剧或学习知识，在豆瓣上给自 己喜欢的图书和电影评论、打分……
这些行为几乎已成为我们的生活日常，也是这个时代大部分网民 的生活写照。我们生活在一个被新媒体包围和覆盖的时代，我们用它 们来获取新鲜信息、扩展社交边界、吸收新知乃至打发时间……
新媒体信息如同空气一样充盈于我们周围，与我们每个人密切相 关，它们在潜移默化中影响着大众的思维、决定着大众的选择、左右着大众的情绪、消耗着大众的碎片时间…… 觉得夸张吗？
那你有没有因为看了某篇关于自律的文章，被深深地打动，极其 认同文中的观点，继而从内心深处也想做一个自律的人？你有没有因 为看了某个账号对于某款化妆品图文并茂的介绍和推荐，从而对这个 商品“种草”并进行购买呢？你有没有读过那些歌颂、赞扬正能量或 批评社会不公正现象的文章，读后不是被感动得泪眼婆娑就是被气得义愤填膺？你有没有在深夜看到一篇引人入胜的故事，然后不知不觉 间竟忘记了睡觉的时间？
我相信这些你都经历过，没错，这就是新媒体和我们的日常生活深度交融后的场景。
新媒体具有如此之大的能量，如果我们能够掌握它的生产、创造 技巧，随之而来的价值自然也是不言而喻的。就普通人而言，学会新 媒体写作会为我们带来哪些直观的好处呢？
新媒体写作是一个快捷的变现渠道
新媒体内容是一种每天都要被无数网民消费的信息资源，每天数以亿计的网民从睁开眼睛那一刻起，打开手机就能看到新的内容，包括新闻、知识、观点、情感、故事、教程等，网民就像嗷嗷待哺的婴儿一样渴望饱食一顿“信息大餐”。这就会催生一个需求巨大的市场， 无数的公众号、MCN（多频道网络）机构、大 V 账号、资讯平台都对新鲜的、优质的新媒体内容如饥似渴，也就注定优质的新媒体内容势必会成为移动互联网时代的稀缺资源，同时也把新媒体写作变成了一个可供大众参与的快捷的变现渠道。
如果你掌握了新媒体写作的技巧，就能在变现的道路上拥有更多 的选择：
你可以把自己擅长的内容创作出来，投稿给相关的公众号、平台账号等新媒体内容集散中心，用以换取相应的稿费。这是“自由撰稿人”的玩法。
你可以把自己所学的专业、擅长的爱好梳理成一门课程在平台上 进行售卖，这样一来，一次创作长期营收，就算在睡觉的时候，你也会有钱入账。这是“知识付费”的模式。
你也可以用自己极具感染力的文笔和对某个领域的充分了解，为读者推荐、盘点、测评某类产品，为他们推荐更好的产品，为他们节 约更多的时间，从而获得推荐返佣。这是“带货创作者”的变现渠道。
你还可以对社会现象和新闻事件进行评论，以犀利的文笔、独到 的观点征服读者，斩获一众粉丝的热爱，成为某个领域中极具影响力的人。这是“关键意见领袖”（KOL）的进阶之路。
你甚至可以以写短篇故事为乐，把自己头脑中那些奇思妙想幻化 成一个个有趣的故事和人物，从付费阅读到出售版权，获取可观的收入。这是一个“小说家”的成长之旅。
新媒体写作能够扩大个人影响力
新媒体创作者通过持续输出，会逐渐收获一波铁杆粉丝，成为一个自带流量且具有一定影响力的媒体人，这会让创作者本身变得更 加“值钱”。
无论是应聘还是跳槽，如果你的简历上写着“自媒体账号运营者，全网粉丝20万，多款10万+爆款文章作者”，可以想象，无论哪个企 业都很难拒绝那些自带光环和流量的员工，并且这种影响力会蔓延到 你的工作、生活和社交等多个方面，为你带来很多意想不到的便利和好处。
最难能可贵的是，新媒体的包容性极强，它不会像传统媒体那样审查你的来历、资质，甚至考验你的文化底蕴，只要求你文笔通顺、结构清晰、言之有物。能达到以上三点的文章就是一篇合格的新媒体 文章，你可以在自己熟悉的领域里任意发挥。
如果你是职场人士，那就写写职场的人情世故或领导同事之间的有趣故事。
如果你是全职宝妈，那就分享一下育儿经验，或是在养育宝宝过程中的心得体会。
如果你是专业人士，那就把你的专业技能教给大家，让读者收获成长。
如果你是一名在校大学生，那就分享一下学校的趣事和自己专业 领域的实用知识。
…………
在新媒体领域繁荣发展、内容领域被不断细分的大趋势下，就连以往十分冷门的领域，现在也能吸引大量读者，比如以前属于冷门的 农业及畜牧行业，现在也成了三农领域里的热门内容。
因此，在中国的巨大人口基数下，就算冷门领域也能积攒规模足 够大的用户群体。前提是我们需要创作优质的内容，才能留住粉丝和用户，形成自己在该领域里的影响力。
新媒体写作能够倒逼个人成长
网络时代，我们看到过很多普通人逆袭成功的例子，我们在内心深处也都渴望自己变得更自律、更上进，从而完成一次属于自己的逆袭。《认知觉醒》的作者周岭提出了一个能够在短时间内快速成长且成本极低的“五件套”：早、冥、读、写、跑。
其实，成为一个新媒体创作者，同样也是一条改变自己的捷径。写作是一个不断输出的过程，输出自己的观点、思考、阅历、知识……时间久了，总会有灵感枯竭的一天，因此作为新媒体创作者，通过大量阅读来进行认知输入，是必须要做的功课。因为写作，你需要读书；因为写作，你需要思考；因为写作，你需要经历学习、吸收、反刍、整理。然后，完成输出的整个过程。带着这样的目的去读书，你会比别人读得更深入、思考得更透彻、输出得更有逻辑。
我们在整个过程中不知不觉地完成了“费曼学习法”，学习新知，将其内化成我们自己的东西，然后用自己的方式创作出新的认知。还有什么方法比写作能够让你成长得更快呢？最后，本书涵盖了新媒体写作需要了解和掌握的几乎全部内容，这些都是我和我的团队多年来在新媒体领域里深耕内容、运营账号、实现变现的一线经验。从如何找到自己的创作定位，到每一种题材的写法，再到如何运营自己的新媒体账号，都做了较为详尽的阐述。
希望本书能够让你在新媒体写作的道路上少走弯路，尽快通过写 作成功变现，实现自己更高远的梦想。
第1章
个人写作领域定位
找到属于自己的写作领域
在正式开始进军新媒体写作领域之前，面对各种类型的写作题材、写作平台及五花八门的文章分类，新手作者时常不知道从哪里开始。无论是裹足不前、驻足观望，还是随便扎进一个领域埋头苦干，都不是最优选择。
“临渊羡鱼，不如退而结网”，在写作之前给自己找到合适的领域、清楚的定位和精准的切入能够让我们少走许多弯路。在瞬息万变的新 媒体写作领域，没有太多的试错时间，我们需要在一开始就找到属于自己的“地盘”，然后深耕细作、持续输出，最后才能有所收获。
那么，作为新手作者，如何才能快速而精准地找到适合自己的写作领域呢？
我们可以通过分析三个问题来找到准确的答案。
互联网时代，人们的阅读需求有哪些
总体而言，虽然新媒体的内容市场中题材丰富、领域众多，但我 们可以按照内容提供的价值将其分为两个大类：消遣类内容和实用类 内容。消遣类内容具有沉浸感较强、注重阅读体验、注重引导情绪、注 重引发思考等特点，主要呈现类型以故事为主，包含情感故事、悬疑 故事、睡前故事等虚构故事和关于职业经历、个人经历、社会事件等 真实故事。
这类内容的主要作用是使用户在碎片化时间内，能够有一个完整 的、带有故事情节的、能引发思考或提供慰藉的沉浸式体验，文章篇 幅一般不会太长，字数在3000～10 000 字，阅读时长为5～12分钟。
这类内容属于情感消费品，提供给用户的是心理体验或碎片化时间的消遣娱乐方式。
另一个内容大类是实用类内容，相对于消遣类内容而言，这类内容的目的性更强，一般以替用户节约时间或提供某类问题的解决方案为主。涵盖内容主要有问答类、总结类、盘点类、教程类、带货类等。
这类内容以其快捷、实用受到读者和用户的喜爱与追捧。比如，某位用户第二天要参加一个重要的面试，他在浏览网页时同时看到了 两个标题：
A：《面试中如何安全回答那些刁钻的提问？》
B：《入职 15 天，我成为全公司的女性公敌》
从标题来看，第一篇文章属于实用类内容，能够给读者提供在面 试过程中所遇问题的参考意见或解决方案；另一篇文章讲述的是职场故事，提供了职场中的花边新闻或奇葩经历。
虽然两篇文章都与职场相关，却有着不同的阅读场景。作为第二天刚好要参加面试的读者，大概率会选择阅读更实用的内容，并期待这篇文章对自己的面试有所帮助。
如果这位读者已经有了稳定的工作，关于面试的教程类内容对其 而言就不是刚需，那此时面试教程内容就远不如一个职场故事更具吸 引力。
所以，无论是为用户提供消遣类内容，还是提供实用类内容，在价值上是同等重要的。你唯一需要关注的是，选择一个更适合自己的 领域。
我的专业领域能够输出哪些价值
了解了大体的内容分类之后，我们就要追问自己：我能写点什么 呢？我能输出什么有价值的内容来吸引读者的关注呢？
这里的价值并非单指知识、教程、观点类内容，也包含情绪。比如，轻松诙谐类的文本与情感抚慰类的故事和文字。能够触发读者某 种情绪的内容也同样有价值。
当然，对于新手作者而言，最好的切入点是自己的职业和专业领域。
俗话说：三句话不离本行。一般来说，本职工作是每个人赖以生存的“饭碗”，我们对于自己的职业领域非常熟悉，从自己熟悉的领域 着手进行输出，会让你更有信心、更有底气，内容也会更有价值。
此外，新媒体写作是一个持续输出的过程，即便我们一开始能 创作了几篇爆款文章，收获了一大波粉丝和上百万的阅读量，但如果没有找到持续的发力点，随着后期创作思路的枯竭，同样会遭遇写作 瓶颈。
因此，从自己的专业领域里选择输出的内容，能让我们保持长期、系统、完整地输出，提供给读者更好的阅读体验，同时也为我们打造更专业、更可靠的人设打下坚实的基础。
举个例子：
苏琪是一个拥有 10 年导游工作经验的女孩，因为工作的 缘故，她对国内西南地区的各个旅游景点和路线都非常熟悉， 于是她开始在自媒体平台上输出内容，专门针对某个旅游景点 进行盘点和推荐：如何避免旅游中的强制消费？如何选择路线 和酒店？景点附近有哪些小众的古镇？
这些内容本身就是她自己在工作中的经验积累，因此写起 来非常轻松自信。她提供的内容都非常实用，文风诙谐幽默， 而且还配上了自己在工作中亲手拍下的优美风景照片，读者的 阅读体验非常好，因此才几个月时间她就拥有了10多万粉丝。
随着文章阅读量逐渐增加，影响力随之变大，各个景区纷 纷找她合作，她很快走上了变现的快车道。
像这种凭借自己的专业进军自媒体然后变现的案例非常多，因为一开始输出的就是自己最熟悉的领域，写起来得心应手，无论是持续 输出还是后期变现都会比较顺利。
所以，当我们不清楚自己能够写什么的时候，或是在选择创作领 域的时候，可以首先考虑以自己的专业为起点。当然也有一些专业较
为生僻和冷门，要么不太容易用文字表述，要么受众不感兴趣，比如机械精加工行业。对于这种情况，我们在本章的末尾部分会给出相应 的解决方案。
我的兴趣领域能够持续创作吗
专业领域的内容创作是我们能够做到的，但仅凭“能写”远远不 够，我们需要找到“我想写的领域”，只有自己真心热爱这件事，才能 把创作变成可持续发展的事业。
以内在动力为导向，除了自己的本职工作以外，我们还可以从自 己的兴趣爱好上寻找切入点。
兴趣爱好大概是人们除了工作和睡眠外投入时间和精力最多的领域了，甚至因为太过热爱，人们对自己的兴趣领域投入的精力和热情 可能会超过本职工作。
和工作一样，人们对于自己的兴趣爱好同样非常熟悉，甚至在这个领域拥有很高的造诣。如果能够把这些内容整理之后予以输出，对 于拥有同样兴趣爱好的读者和用户来说，这些内容无疑是非常有价值的。
阿梗是从小看动漫长大的，无论是国产动漫还是日本动 漫，甚至是欧美动漫，她都非常熟悉，对那些经典动漫的作者 和背后的故事更是如数家珍。带着这份热爱，阿梗开通了自己的公众号，刚开始她分享的是各种冷门、有趣的动漫，后来专门评论动漫作品，收获了大量同样热爱动漫的读者的关注。之后她在公众号后台开通了小店，售卖动漫周边产品，很快就实现了变现。
拥有共同兴趣爱好的人会在网络上形成一个又一个圈层，他们通 过网络平台、社交软件紧密地联系在一起。他们的分享意愿非常强烈，如果获得了这部分读者的喜爱，我们的作品就很容易传播，迅速获得较大的阅读量和影响力。
此外，对于兴趣爱好，我们总是充满热情，这就为我们后期的持 续创作提供了源源不断的动力。
如果你留意的话，就会发现凭借自己的兴趣爱好成功入局新媒体 赛道并收获第二份职业的网络大 V 比比皆是。所以，无论你的爱好是 读书还是跑步，是侍弄花草还是制作手工，都可以成为自己进入新媒 体领域并进行创作的起点。
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