消费心理学（第3版） - 中国高校教材图书网
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书名： |
消费心理学（第3版）
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| ISBN： | 978-7-303-29335-3 |
条码： | |
| 作者： |
易正伟、严琳
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥42.00
折扣价：￥37.80
折扣：0.90
节省了4.2元
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字数： |
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| 出版社： |
北京师范大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2024-08-01 |
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| 内容简介： |
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本书系统地阐述了消费者在消费活动中的消费心理和行为发生、发展的一般规律。全书内容分为认识消费心理学、消费者购买行为分析、掌握影响消费心理的内部因素和外部因素四大教学模块。其中，模块一系统地介绍了消费心理学的产生和发展、消费心理学的研究对象和研究内容、消费心理学在营销活动中的应用价值、消费心理学的学习方法等；模块二阐述了消费者为满足其需要和欲望而选择、获取、使用和处置产品（或服务）的过程与一般规律；模块三系统地讲述了内部因素，即消费者心理活动过程、消费者个性心理倾向、消费者个性心理特征、消费者的生理因素对消费者消费心理和消费行为的影响；模块四系统地讲述了外部因素，如社会因素、商品因素、市场因素、其他因素对消费者消费心理和消费行为的影响。
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| 作者简介： |
易正伟，副教授，广东营销学会理事；曾在企业从事销售与管理、营销策划等工作近十年，有着较丰富的营销实战经验；2005年7月至今，供职于广东工贸职业技术学院，主讲课程包括销售管理、市场营销、消费心理学、客户关系管理等；主编 “十四五”职业教育国家规划教材1部，主持省级精品在线开放课程1门，主编市场营销专业教材4部；在《企业管理》《西南农业大学学报（社会科学版）》和《企业经济》等期刊上发表论文15篇，其中北大中文核心期刊5篇，教研教改论文5篇；主持各级各类科研课题8项，其中国家级课题1项（第二负责人），省级课题2项；被评为校级优秀教师、优秀班主任、优秀创业/职业导师；指导学生参加“挑战杯”广东大学生课外学术科技作品竞赛获一等奖。
严琳，副教授，经济师；主讲消费心理学、客户关系管理、广告实务、公共关系等专业课程；先后在《商业时代》《经营与管理》《经济论坛》《企业研究》等期刊发表专业论文18篇；作为副主编参编专业教材5部；主持各级课题、项目19项；指导学生参加广东省挑战杯获特等奖1项、一等奖2项；被评为校级先进教师5次。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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