广告调研与数据分析 - 广告与新媒体系列教材 - 中国高校教材图书网
|
书名： |
广告调研与数据分析
广告与新媒体系列教材
|
| ISBN： | 978-7-307-23871-8 |
责任编辑： | |
| 作者： |
曾秀芹，张楠 编著
相关图书
|
装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥62.00
折扣价：￥52.70
折扣：0.85
节省了9.3元
|
字数： |
|
| 出版社： |
武汉大学出版社 |
页数： |
396页
|
| 出版日期： |
2024-07-01 |
每包册数： |
|
| 国家规划教材： |
|
省部级规划教材： |
|
| 入选重点出版项目： |
|
获奖信息： |
|
|
|
| 内容简介： |
本书包括四个部分十七个章节。第一部分主要概览广告调研的原理和流程;第二部分教授包括二手资料调查、定性调研、观察法、问卷调查和问卷设计在内的各种数据收集的方法;第三部分深入探讨测量、量表和抽样设计等数据收集过程中所涉及的测量手段与抽样方式;第四部分针对收集到的各类调查数据和各种研究问题，介绍数据录入与质量检查、总体参数估计、差异性检验、方差分析、相关分析、回归分析、卡方检验及量表信效度检验等数据分析方法。本书紧跟信息技术变革和广告行业发展，包括最新的调研手段和调研理念，如基于互联网的观察、在线调查和在线问卷设计等。书中案例多数是作者的实践调研或学术研究，贯穿多个章节乃至整本书，旨在让读者对于整个广告调研过程融会贯通，综合运用。
|
| 作者简介： |
"曾秀芹，心理学博士，厦门大学新闻传播学院教授，博士生导师，广告学系主任。多年来一直教授“调查法”’、“应用统计学”、“广告心理学”(国家一流本科课程)等课程，在《国际新闻界》《新闻大学》《现代传播》《心理科学》及SSCI收录的英文期刊等优秀刊物上发表40多篇学术论文，已出版《新闻传播统计学基础》《广告心理学》等教材以及专著1部。主持国家社科基金重点课题1项，其他省部级课题和横向课题10多项。
张楠，厦门大学新闻传播学院助理教授，香港城市大学博士。曾获香港城市大学杰出学术表现奖、国际传播学会(ICA)环境传播博士论文奖。其研究成果见于多份SSCI来源期刊，目前主持的研究课题包括国家社科基金青年项目“社交媒体时代我国环境形象国际传播的效果评估与提升策略研究”、福建省社科基金青年项目“乡村振兴背景下促进村民环保参与的媒体策略研究”。"
|
| 章节目录： |
|
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
