时尚市场营销 - 高等院校艺术设计专业应用型新形态教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
时尚市场营销
高等院校艺术设计专业应用型新形态教材
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| ISBN： | 978-7-5689-0473-5 |
条码： | |
| 作者： |
李金阳 袁泉
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装订： | |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥48.00
折扣价：￥45.60
折扣：0.95
节省了2.4元
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字数： |
164千字
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| 出版社： |
重庆大学出版社 |
页数： |
77页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2023-11-17 |
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| 内容简介： |
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
导引 初识时尚产业 /1
1.时尚产品 /3
2.时尚产业 /9
第一单元 时尚市场营销 15
第一课 时尚市场营销的内涵与重要性 /16
1.时尚市场营销的内涵 /16
2.时尚市场营销的重要性 /17
第二课 时尚市场营销现状及发展趋势 /18
1.时尚市场营销的现状 /19
2.时尚市场营销的核心 /21
3.时尚市场营销的发展趋势 /22
第二单元 时尚市场营销的影响因素 /25
第三课 时尚市场营销环境 /26
1. 时尚市场营销环境概述 /29
2.外部影响因素——宏观因素 /29
3.企业自身分析——微观环境 /31
第四课 时尚产业中的消费者行为分析 /33
1.研究消费者行为的重要性 /34
2.消费者的动机 /35
3. 时尚参与度和感性因素 /37
4.消费者群体 /37
5. 构建目标消费者画像 /39
第三单元 时尚市场营销获取情报的技能 /41
第五课 时尚市场营销调研 /42
1.时尚市场营销调研概述 /42
2.时尚市场调查的方法 /44
3.营销情报的收集与利用 /48
4.构建高效的时尚市场营销情报系统 /48
5.制作调研报告 /50
第四单元 时尚产品营销策略 /51
第六课 时尚产品定价策略 /52
1.制约价格的因素 /53
2.具体的定价方法 /54
第七课 时尚产品渠道策略 /56
1.分销渠道的含义 /57
2.分销渠道的影响因素 /57
3.分销渠道的最佳设计方案 /59
第八课 时尚产品促销策略 /63
1.促销和促销组合 /64
2.广告 /65
3.人员推销 /67
4.营业推广 /67
5.公共关系 /68
第五单元 综合案例 /71
第九课 为新上市的时尚产品制作一份营销策划方案 /72
1.设计展示 /73
2.设计流程 /77
3.设计总结 /77
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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