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新媒体运营管理 - 中国高校教材图书网
书名： 新媒体运营管理
ISBN：9787302676515 条码：
作者： 张铮  相关图书 装订：平装
印次：1-1 开本：16开
定价： ￥68.00　 折扣价：￥64.60
折扣：0.95 节省了3.4元 		字数：
出版社： 清华大学出版社 页数：
发行编号： 每包册数：
出版日期： 2025-03-01
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内容简介：
《新媒体运营管理》是一本为新媒体运营者提供全面、深入、实用指导的指南。本书汇聚了各领域专家讲师的前沿智慧与实战经验，视角高屋建瓴，从宏观视角出发，为新媒体运营管理提供深度洞察与实用干货。
本书内容丰富，涵盖了新媒体传播中的价值塑造与培育、短视频创作策略、商业 IP 打造、数字人和新技术赋能、深度粉销策略、文旅文博领域的新媒体应用、AI等多个方面。

书中不仅探讨了新媒体传播的特性与规律，还提出了有效的价值塑造策略，帮助运营者在追求流量的同时，传递先进思想，引导公众向善。

在短视频创作部分，以生动的“乌龟、兔子和狼”比喻，深入浅出地阐述短视频创作背后的策略，从创作者的起步到进阶，全方位为短视频创作者提供指引。

商业 IP 打造方面，分享了从无到有打造月销百万商业 IP 的宝贵经验，指出这是一套涵盖品牌、营销、技术等多方面的系统工程。深度粉销策略部分，介绍了如何通过精准的用户分析和个性化的内容推送，实现文化的广泛传播与品牌影响力的提升。

AIGC、数字人、元宇宙和新技术的赋能是新媒体传播的重要趋势，书中探讨了这些新技术如何为新媒体传播带来新的可能，提升传播的效果和体验。

此外，书中以三山五园创新运营为例，展示了新媒体如何提升文旅、文博的吸引力与影响力，为相关行业运营者提供借鉴，推动文化产业的数字化发展。

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