广告学教程（第5版）（新编21世纪新闻传播学系列教材；普通高等教育 “十一五”国家级规划教材 中国人民大学 “十三五”规划教材；广告学与媒介经营管理系列） - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告学教程（第5版）（新编21世纪新闻传播学系列教材；普通高等教育 “十一五”国家级规划教材 中国人民大学 “十三五”规划教材；广告学与媒介经营管理系列）
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| ISBN： | 978-7-300-34051-7 |
条码： | |
| 作者： |
倪宁
相关图书
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装订： | 平 |
| 印次： | 5-1 |
开本： | 16 |
| 定价： |
￥59.80
折扣价：￥53.82
折扣：0.90
节省了5.98元
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字数： |
300千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | 340517 |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2025-07-15 |
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| 内容简介： |
本书深度融入新媒介与新技术浪潮对广告业的整体影响，力图全方位呈现行业调试与变革，绘制完整清晰的广告业发展图景。书中各章节紧扣时代脉搏，从对融合、流动的广告概念的界定到新媒体广告与传统广告媒介的转型探索，从数字广告的各种形态到人工智能对广告业的生态重构，从经典创意理论到元宇宙、虚拟现实、户外装置等新型创意表现手段，将新媒介、新技术的冲击与广告业的应对和发展贯穿全书的每个角落。
本教材兼顾创新理论与前沿实践、本土知识与全球视角、技术思维与人文素质，可作为高等教育本科、专科，以及中等职业教育广告相关专业的教材，也可供广告、市场营销、媒介经营与管理、创意传播等行业从业者和爱好者参考阅读。
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| 作者简介： |
主编
倪宁，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师。曾任教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会副主任，中国广告协会学术委员会副主任，中国人民大学校长助理、新闻学院执行院长、校图书馆馆长等职。现任中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长。
副主编
王树良，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任，教授，博士生导师。中国广告协会学术与教育工作委员会副主任，中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长，北京市广播电视和网络视听行业领军人才。
谭宇菲，首都经济贸易大学副教授，毕业于中国人民大学新闻学院，传播学博士，首都经济贸易大学广告研究所秘书长，中国广告协会学术与教育工作委员会委员，《广告研究》期刊学术编辑。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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