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数字广告学 - 中国高校教材图书网

	书名：	数字广告学
	ISBN：	978-7-5657-3707-7	条码：
	作者：	颜景毅、张金海相关图书	装订：	平装
	印次：	1-1	开本：	大32开
	定价：	￥59.00　折扣价：￥54.87 折扣：0.93 节省了4.13元	字数：
	出版社：	中国传媒大学出版社	页数：
	发行编号：		每包册数：
	出版日期：	2025-07-01
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内容简介：
本教材从四个知识模块来建构数字广告及其知识生产。“基础知识模块”介绍了数字广告和数字广告学的基本概念及发展演进。“运作知识模块”呈现了数字广告运动全流程的关键环节，包括消费者洞察、数字广告策划、程序化创意、程序化交易、广告效果与优化、整合数字营销。“市场与产业知识模块”探讨了数字广告市场、数字广告产业及其管理问题。“数字广告学学科建构知识模块”提出了数字广告学的知识体系框架及其建构路径。本教材适合新闻传播学专业和市场营销专业本科生、研究生，以及数字传播从业人员阅读学习。
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