国际市场营销学 - 中国高校教材图书网
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书名： |
国际市场营销学
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| ISBN： | 7-81045-657-1/F· |
条码： | |
| 作者： |
王秀村
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 32 |
| 定价： |
￥11.90
折扣价：￥9.88
折扣：0.83
节省了2.023元
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字数： |
208千字
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| 出版社： |
北京理工大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2000-01-04 |
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| 内容简介： |
国际市场营销学是一门研究企业跨国界营销的新兴学科。市场的国际化
和日益激烈的竞争，使国际市场营销学受到各国企业的普遍重视，它为各类
企业脐身国际市场，提供基本的指导思想、整体战略和各种竞争策略。因此，
这门课程已经成为各国工商管理专业和企业管理者培训的必修课程。
本书根据企业开拓国际市场的需要，全面论述了国际市场营销的管理，
主要内容包括国际市场营销的特征和任务；国际市场营销环境分析;国际市
场进入战略；国际市场营销的产品、价格、分销和促销策略；以及国际市场
营销的组织、计划和控制等。
本书在注重系统地阐述国际市场营销的基本概念、理论和方法的同时，
力求反应国际市场营销学发展的新
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 走向国际市场...........................1
第二章 国际市场营销环境.......................20
第三章 国际市场进入战略.......................46
第四章 向海外推销什么——出口产品策略（一）.....79
第五章 出口产品策略（二）.....................103
第六章 国际营销定价策略.......................117
第七章 国际市场营销的渠道策略.................139
第八章 国际广告策略...........................167
第九章 国际市场人员推销.......................193
第十章 国际促销的其它形式.....................220
第十一章 国际市场营销组织与计划...............245
第十二章 国际市场营销业务的控制...............256
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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