旅游市场营销（第4版） - 中国高校教材图书网
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书名： |
旅游市场营销（第4版）
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| ISBN： | 978-7-300-34590-1 |
责任编辑： | |
| 作者： |
沈雪瑞 李天元 曲颖
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装订： | 平 |
| 印次： | 4-1 |
开本： | 16 |
| 定价： |
￥55.00
折扣价：￥49.50
折扣：0.90
节省了5.5元
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字数： |
400千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
300页
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| 出版日期： |
2025-11-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书兼顾学术与实务，对有关旅游业营销与管理的基本原理、知识和方法作出阐释，内容简明而适用。第4版修订包括：1、理论跟进。引入学界最新观点和研究成果，包括对客源地居民旅游需求影响因素、旅游消费者购买动机影响因素和决策过程模型、旅游目的地品牌资产测量指标体系、传统旅游零售代理商的未来、旅游营销组合、数字化直复营销下的旅游营销策略等。2、前沿融入。跟踪旅游业界实践最新举措，尤其是数字技术、人工智能等在旅游业中的应用，对旅游企业和旅游目的地在数字化营销、人工智能营销方面的新实践及时加以总结，以新增知识点或案例等形式融入。3、内容优化。根据教材调研问卷反馈，调整部分内容，各章末增设“能力拓展”，结合本章知识点为学生设置实践任务，锻炼应用能力。4、案例全面更新。增补新案例，如哈尔滨市、淄博市等热点旅游目的地在旅游产品创新、对客服务优化、公共关系管理等方面的创新实践。5、党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，旅游产品、旅游目的地营销等章节中融入相关内容，引导学生思考如何从旅游市场营销视角实现文旅融合。
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| 作者简介： |
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沈雪瑞，山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院副教授。南开大学旅游管理专业博士，研究方向包括旅游市场营销、旅游目的地品牌等。在《旅游学刊》《经济管理》《外国经济与管理》以及Journal of Destination Marketing & Management等国内外期刊上发表多篇学术论文，主持省级项目2项。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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