企业营销策划（数字教材版） - 中国高校教材图书网
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书名： |
企业营销策划（数字教材版）
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| ISBN： | 978-7-300-34339-6 |
责任编辑： | |
| 作者： |
江红艳 丁志华
相关图书
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装订： | 平 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16 |
| 定价： |
￥55.00
折扣价：￥49.50
折扣：0.90
节省了5.5元
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字数： |
400千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
300页
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| 出版日期： |
2025-10-22 |
每包册数： |
9
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
营销策划作为企业发展的核心驱动力，其成效不仅直接关联企业的经济效益，更深刻塑造着品牌的市场认知度与社会影响力。企业亟需以更具全局性、前瞻性的战略视角，整合多元资源，构建全方位、多层次的营销策划体系。本书以“如何做好一份营销策划书”为核心，系统构建从基础理论到专项策划的完整知识框架。
？内容既聚焦核心，又兼顾全面。既立足企业营销策划的规范要求与逻辑体系，又涵盖社会组织的宣传推广规律，系统阐释企业营销策划的基础理论，深入探讨不同主题场景下的营销策划策略，前瞻性分析数字消费情境中的营销策划新趋势。
？扎根中国实践，融会全球智慧。通过“开篇案例”“洞察案例”等特色栏目深度挖掘中国企业实践经验，在知识体系构建与理论阐释层面充分展现国际视野，为读者提供兼具本土根基与全球格局的思考维度。
？编排设计注重易读性与实用性。依托案例、专栏对核心内容进行延伸和拓展，着力提升读者的阅读体验与理解深度。设置思考题、讨论题等互动模块，激发读者的创新思维与团队协作能力。
本书在人大芸窗数字教材平台中的相关资源供师生免费使用，包括电子教材、教学课件、教学大纲、案例答案、知识点库、题库、知识图谱等。
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| 作者简介： |
江红艳
中国矿业大学经济管理学院教授、博士生导师、副院长，新加坡国立大学访问学者。兼任华人学者营销协会秘书长、中国管理现代化研究会营销管理专委会常务理事、中国高等院校市场学研究会常务理事。获江苏省社科优青、江苏省高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师等称号。主持国家自然科学基金项目4项、省部级课题10余项。获江苏省高校哲学社会科学研究成果奖三等奖、江苏省高校教师教学创新大赛二等奖、江苏省社科应用研究精品工程优秀成果二等奖、全国煤炭行业教学成果奖二等奖等。
丁志华
中国矿业大学经济管理学院教授、博士生导师、院长、校杰出学者。兼任华人学者营销协会副理事长、中国“双法”研究会能源经济与管理分会常务理事。获江苏省高校“青蓝工程”中青年学术带头人、江苏省“333人才培养工程”中青年科学技术人才等称号。主持国家社科基金重大项目等国家级教学科研项目5项、江苏省社科基金重点项目等省部级项目6项。获江苏省哲学社会科学优秀成果奖、江苏省教学成果奖等省部级教学科研奖励5项。
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| 章节目录： |
第1篇 导入篇
第1章 企业营销策划导论
开篇案例 揭秘《热辣滚烫》成功背后的策划之道
第1节 策划的概念与性质
第2节 营销策划的含义与特点
第3节 营销策划的作用与内容
第4节 企业营销策划的误区与发展历程
章末案例 茉酸奶：跨界新纪元，理性策划引领饮品风尚
第2篇 基础篇
第2章 营销策划的程序与原则
开篇案例 传音手机在非洲：数字化、本土化、分众时代的精准营销
第1节 营销策划的程序
第2节 营销策划的原则
第3节 营销策划书的撰写
章末案例 网易云音乐：“互联网+”背景下品牌跨界合作的传播实践
第3章 营销策划的创意与方法
开篇案例 酱香拿铁：有效跨界营销，营销策划创意年轻化
第1节 营销策划创意概述
第2节 创意产生的一般步骤
第3节 创造性思维训练
第4节 营销策划创意技巧
章末案例 饿了么与Keep的逆向营销策略：美食与减肥的完美融合
第4章 营销战略策划
开篇案例 塔斯汀的独特定位之路
第1节 营销战略策划概述
第2节 营销战略策划的工具
第3节 定位驱动的营销战略策划
章末案例 罗森便利店：多维定位策略，打通年轻消费市场
第3篇 专题篇
第5章 品牌策划
开篇案例 霸王茶姬：破圈营销，展现健康茶饮新风尚
第1节 品牌策划概述
第2节 品牌命名策划
第3节 品牌标识与代言人策划
第4节 品牌资产的建立与策划
第5节 品牌危机公关策划
章末案例 胖东来：诚信经营化解舆论危机
第6章 价格策划
开篇案例 小米汽车：精准价格策划引领中高端新能源市场新风潮
第1节 价格策划概述
第2节 价格策划的影响因素与原则
第3节 价格策略的制定
章末案例 苹果公司的定价策略：智慧与创新的双重驱动
第7章 渠道策划
开篇案例 优衣库的渠道策划革命：深度转型与市场重塑的成功之路
第1节 渠道策划概述
第2节 渠道策划的实施过程
第3节 渠道策划的管理策略
第4节 线上线下渠道融合策划
章末案例 从内蒙古到全国：大窑汽水的餐饮渠道崛起之路
第8章 促销策划
开篇案例 拼多多“百亿补贴”促销：解锁用户激增与市场份额飙升的密钥
第1节 促销策划概述
第2节 促销策划的流程
第3节 促销策划的社会责任问题
章末案例 星巴克：业绩斐然背后的促销策划揭秘
第9章 广告策划
开篇案例 天猫超市的广告策划：唤醒集体记忆，深化品牌情感连接
第1节 广告策划概述
第2节 广告策划流程
第3节 广告创意策划
章末案例 卡骆驰洞洞鞋：广告策划创意引领的“非传统美学”革命
第4篇 数字篇
第1章 事件营销策划
开篇案例 蜜雪冰城：以事件营销为翼，翱翔网络时代的茶饮传奇
第1节 事件营销策划概述
第2节 事件营销策划的策略与流程
章末案例 鸿星尔克：逆境转身的事件营销策划典范
第11章 新媒体营销策划
开篇案例 霸王茶姬：新媒体营销引领茶饮新时代
第1节 新媒体营销策划概述
第2节 微博营销策划
第3节 微信营销策划
章末案例 小米的微信营销策划：创新驱动下的用户体验与品牌传播
第12章 视频互动营销策划
开篇案例 视频互动营销策划：品牌与观众的新连接
第1节 直播营销策划
第2节 短视频营销策划
章末案例 夏日似火：可口可乐的短视频营销创新
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