旅游新媒体营销（活页式） - 高等职业教育“十四五”规划旅游大类精品教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
旅游新媒体营销（活页式）
高等职业教育“十四五”规划旅游大类精品教材
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| ISBN： | 978-7-5772-1072-8 |
责任编辑： | |
| 作者： |
赖素贞
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装订： | 0 |
| 印次： | 1-2 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥49.80
折扣价：￥47.31
折扣：0.95
节省了2.49元
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字数： |
330千字
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| 出版社： |
华中科技大学出版社 |
页数： |
248页
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| 出版日期： |
2025-02-12 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本教材为新形态活页式教材。如今，新媒体发展速度快，众多的新媒体营销平台，让用户在选择及运用时难度加大。目前，旅游业与新媒体营销结合的教材较少，而且现有教材偏向理论化，缺乏对常用的新媒体平台深入了解，更缺乏实战演练。本教材在整体思路设计上，根据企业需求构建3个学习项目，11个学习任务。在认知旅游业和新媒体营销的基础上，对各个新媒体营销平台按照认知、准备、搭建、实施流程，让学习者理解和掌握各平台营销技能，并根据旅游业分类，进行综合实战演练。本教材力图让读者了解旅游新媒体营销的概念、特点、优势、发展趋势和实践经验，掌握旅游新媒体营销的战略规划、渠道选择、内容策略和数据分析等核心要素，以及能够应对不同的旅游市场和旅游产品提出具有实际指导意义的营销策略和方案。
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| 作者简介： |
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赖素贞，管理学硕士，管理学副教授，漳州职业技术学院全媒体广告策划与营销专业教师，主讲“市场营销”“微信公众号运营”“直播营销”“新媒体短视频创作”等课程。发表论文11篇，主持及参与省、市、校级课题6项。2021年入选漳州市第六批中青年领军人才和急需紧缺专业人才。主持出版《市场营销项目化教程》，主编《微信公众号运营》、参编《直播营销教程》。曾在学院新媒体工作室负责厦门市摩贝网络科技有限公司、漳州市天融工程项目咨询有限公司、漳州市咸鱼租赁公司的公众号运营宣传策划。
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| 章节目录： |
目录
项目一 走进旅游新媒体营销 /1
任务一 认识旅游市场 /2
任务二 认识新媒体营销 /7
项目二 掌握新媒体营销技能 /29
任务一 掌握文案写作技能 /30
任务二 掌握图片处理技能 /45
任务三 掌握图文排版技能 /54
项目三 旅游网站营销 /65
任务一 认识旅游网站营销 /66
任务二 旅游网站营销准备 /69
任务三 旅游网站营销实施 /75
项目四 旅游微信公众号营销 /92
任务一 认识旅游微信公众号营销 /93
任务二 旅游微信公众号营销准备 /97
任务三 旅游微信公众号营销实施 /109
项目五 旅游微博营销 /126
任务一 认识旅游微博营销 /127
任务二 旅游微博营销准备 /129
任务三 旅游微博营销实施 /132
项目六 旅游短视频营销 /144
任务一 旅游短视频营销准备 /145
任务二 旅游短视频营销实施 /150
项目七 旅游直播营销 /169
任务一 旅游直播营销准备 /170
任务二 旅游直播营销策划 /177
项目八 旅游小红书营销 /189
任务一 认识旅游小红书营销 /190
任务二 旅游小红书营销准备 /195
任务三 旅游小红书营销 /200
项目九 旅游今日头条营销 /216
任务一 旅游今日头条营销准备 /217
任务二 旅游今日头条营销策划 /221
参考文献 /231
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| 精彩片段： |
进入21世纪以来，旅游业在新媒体技术的支持下迅速发展。为深入贯彻党的二十大精神，本书立足于新时代人才培养需求，在注重培养学生实践能力的同时，加强对学生的价值引导，提升其核心素养。在基础知识、同步思考、课堂实训、实战案例等方面均有机融入了党的二十大精神，以切实落实立德树人的根本任务，发挥教材铸魂育人的实效，为学生终身发展奠定基础。
随着新媒体的快速发展，众多新媒体营销平台应运而生，这使得用户在选择及运用新媒体营销平台时存在困难。目前，旅游业与新媒体营销结合的教材较少，而且现有教材偏向理论化，缺乏对常用新媒体平台的深入介绍，更缺乏实战演练内容。
本书在整体思路设计上，基于“项目导向、任务驱动”的教学模式，对接职业标准和岗位需求。根据企业需求构建9个学习项目，23 个学习任务。以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，详细介绍了微信、微博、视频、直播、小红书营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。
本书主要有以下几个方面的特色。
一是体例灵活。采用活页式教材设计，体式新颖、应用灵活，基于岗位任务梳理项目任务，可操作性强。
二是实操性强。梳理出典型工作任务，基于企业真实场景，展现行业新业态、新水平、新技术，侧重实操训练，培养学生职业技能。
三是德育丰富。每个学习任务中加入课程思政要素，结合营销热点案例，具备以德树人的教育功能。
四是配套齐全。配套开发信息化资源，一体化设计课程。配套教学开发课件、微课视频等数字资源，帮助学生理解教材中的重点及难点。
本书在编写过程中，与漳州宝中国际旅行社有限公司开展合作，通过现场调研、访谈等形式，了解旅游企业在新媒体营销中存在的问题及解决思路，并根据企业需求设置学习任务。本书不仅可以作为高等职业院校旅游管理、电子商务、网络营销及直播电商等相关专业课程的教材，还可以作为旅游企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的参考用书。
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| 书 评： |
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《旅游新媒体营销》是一本深度融合理论与实践的教材，它不仅覆盖了新媒体营销的基础知识，还通过一系列实战案例，为读者提供了新媒体营销在旅游领域的应用指南。本书的编写结合了丰富的行业经验和前沿的营销策略，是一本适合旅游管理、电子商务及网络营销等专业学生使用的教材，同时也是旅游企业和从业人员提升新媒体营销技能的实用手册。
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| 其 它： |
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