整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理（第4版） - 中国高校教材图书网
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书名： |
整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理（第4版）
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| ISBN： | 978-7-300-32348-0 |
责任编辑： | |
| 作者： |
程宇宁
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装订： | 平 |
| 印次： | 4-1 |
开本： | 16 |
| 定价： |
￥55.00
折扣价：￥49.50
折扣：0.90
节省了5.5元
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字数： |
400千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
300页
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| 出版日期： |
2026-01-26 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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作者根据多年从事品牌营销与传播的实践经验，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论予以全新定义，认为整合营销传播是企业组织以市场需求为导向、品牌为载体、文化和服务为内容，通过数据库运用及整合各种营销和传播方法，努力与目标消费者和相关利益人建立由外而内并且彼此相互认同、相互信任的关系管理过程。以此为核心，围绕整合营销传播的目的、对象、主体、特征、内容、战略实施、策略及整合营销传播的效果等进行了全面而深入的论述，配合了丰富的国内外品牌的整合营销传播案例。
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| 作者简介： |
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程宇宁，重庆工商大学教授。重庆创意产业发展研究所所长，重庆社会科学专家库专家，中国广告协会学术委员会委员，中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委，中国艾菲数字营销奖评委，教育部学位中心评审专家。多年从事广告专业的教学与实践活动，主持多项知名品牌的整合营销传播策划与创意执行项目。发表学术论文36篇，出版学术著作9部。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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