广告创意与设计 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告创意与设计
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| ISBN： | 7-307-25587-6 |
责任编辑： | 黄殊 |
| 作者： |
陈贤望，张淑朋，柯思昱
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥59.80
折扣价：￥50.83
折扣：0.85
节省了8.97元
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字数： |
259千字
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| 出版社： |
武汉大学出版社 |
页数： |
178页
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| 出版日期： |
2026-03-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
本书以行业人才需求为根本导向，从创意、设计与广告三者关系切入，系统性梳理了5G时代广告从二维平面到多维动态、从传统媒介到数字媒介的深刻变革。本教材最大特色是开创“以赛为纲、案例驱动”的编写模式，深度融合全国大学生广告艺术大赛、学院奖等权威赛事的命题与最新获奖作品，以“实战解析”替代“理论说教”，实现“在赛场中教、在案例中学”。书中所有核心知识点均配有近年指导的一手鲜活获奖案例及其详尽解析，使学生在临场情境中掌握前沿的设计思维与实战技能。本书既是视觉传达设计、广告学等专业的核心教材，亦可作为行业从业者的实战参考，致力于培养懂创意、能设计、会实战的复合型广告人才。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
"第一章 课程绪论
第一节 课程基本情况
第二节 课程基本要求
第三节 课程基本思路与任务
第四节 课程基本定位
第五节 课程作业设置与安排
第二章 广告设计的概述
第一节 什么是广告
第二节 广告的分类
第三节 广告的溯源
第三章 广告设计的创意构思
第一节 广告创意的概念
第二节 广告创意思维及创意方法
第三节 广告创意灵感的激发
第四章 广告设计的视觉要素
第一节 图形
第二节 色彩
第三节 文案
第四节 版式
第五章 广告设计的流程及方法
第一节 广告设计的策略
第二节 广告设计的流程
第三节 广告设计的方法
第四节 词性转换法与广告创意设计
第六章 数字媒体广告的创意设计
第一节 数字媒体广告概览
第二节 数字媒体广告的互动设计
第三节 数字媒体广告的动态设计
第四节 数字广告的发展趋势概览
第七章 数字媒体广告实战应用基础
第一节 数字媒体广告的相关软件
第二节 数字媒体广告创作要点
第八章 广告设计实践与应用
第一节 全国大学生广告艺术大赛概述
第二节 广告策略单解读
第三节 优秀广告案例解析
参考文献"
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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