旅游电子商务：理论与实践（第二版） - 普通高等学校“十四五”规划旅游管理类精品教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
旅游电子商务：理论与实践（第二版）
普通高等学校“十四五”规划旅游管理类精品教材
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| ISBN： | 978-7-5772-1079-7 |
责任编辑： | |
| 作者： |
张睿
相关图书
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装订： | 0 |
| 印次： | 2-3 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥59.80
折扣价：￥56.81
折扣：0.95
节省了2.99元
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字数： |
391千字
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| 出版社： |
华中科技大学出版社 |
页数： |
268页
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| 出版日期： |
2026-01-21 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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习近平总书记指出“新时代旅游业呈现出多样性、多元性、多变性等特征，今天的旅游业已经达到了一个前所未有的高度”。信息技术革命对社会生活和经济生活的各个方面产生了不同程度的影响,信息技术在旅游业的应用加快了其信息化发展进程，表现为旅游企业的电子商务和业务流程再造，旅游电子商务持续改变着旅游消费者行为以及旅游企业的经营管理和服务模式。因此，《旅游电子商务》（第二版）的改版势在必行。本书分为6章，第1章是导论，实验实训项目为电子商务网站网络空间与域名申请；第2章是在线旅游服务商OTA，实验实训项目为典型电子商务网站操作流程；第3章介绍了旅行社电子商务，实验实训项目为旅游产品宣传图片制作；第4章介绍了旅游景区电子商务，实验实训项目为短视频营销与视频制作；第5章介绍了酒店电子商务，实验实训项目为电商直播流程和操作训练；第6章介绍了旅游商品电子商务，实验实训项目为旅游产品线上营销策划。教材注重理论联系最新企业实践，将体现行业最新发展的成功案例、国家战略方针写入教材，促进学生扎根中国大地了解国情民情，增强学生的制度自信。同时，开展教材思政建设，将习近平生态文明思想、大学生的职业理想和职业道德教育，创新精神和创造意识，企业家社会责任感等内容融入旅游电子商务的理论与实践教学，达到润物细无声的效果。
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| 作者简介： |
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张睿，管理学博士，管理科学与工程博士后，桂林理工大学旅游与风景园林学院教授，博士生导师，美国加州大学访问学者。研究领域包括创新管理、知识管理和民族旅游。主持国家社科基金项目1项、省级基金项目4项、广西旅游产业研究院项目2项；参加国家社科基金重点项目1项、国家自然科学基金项目4项、高等学校博士学科点专项科研基金项目1项。在国家自然科学基金委员会管理类重要期刊、CSSCI、核心期刊等国内学术期刊及国际SSCI期刊和国际会议发表学术论文20余篇，获省级科研成果奖2项。
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| 章节目录： |
第一章总论/001
第一节电子商务概述/003
一、电子商务的概念/003
二、电子商务的应用领域/003
三、电子商务的发展趋势/006
第二节旅游电子商务概述/007
一、旅游电子商务的概念/007
二、旅游电子商务的特点/007
三、旅游电子商务的业务模式/008
第三节旅游电子商务模式与智能化应用/010
一、旅游电子商务的运营模式/010
二、旅游电子商务智能化的应用/015
三、旅游电子商务的发展机遇与面临的挑战/020
实验一电子商务网站的网络空间与
域名申请/028
第二章在线旅游服务商OTA/035
第一节OTA概述/038
一、OTA的概念及含义/038
二、OTA的发展概况/041
三、OTA的发展趋势/047
第二节OTA的商业模式/050
一、OTA的基本业务/050
二、OTA的经营模式/053
三、OTA的盈利模式/055
第三节OTA的典型案例/058
一、途牛/058
二、同程旅行/061
三、携程/064
实验二典型电子商务网站的操作流程/071
第三章旅行社电子商务/075
第一节旅行社电子商务概述/078
一、旅行社电子商务的概念/078
二、旅行社电子商务的组成要素/078
三、旅行社电子商务的特征/079
四、旅行社电子商务服务的方式和内涵/079
五、信息技术对发展旅行社电子商务的
积极作用/081
第二节旅行社业务流程/084
一、旅行社业务流程分析/084
二、旅行社业务流程构建/090
第三节旅行社网络营销/095
一、旅行社网络营销的优势/095
二、旅行社网络营销策略/097
三、旅行社网络营销与传统营销的整合/105
实验三旅游产品宣传图片制作/109
第四章旅游景区电子商务/115
第一节旅游景区电子商务概述/117
一、旅游景区电子商务的概念与特点/117
二、旅游景区电子商务的国内外发展概况/118
三、旅游景区电子商务的发展意义/119
四、我国旅游景区电子商务的发展趋势/120
第二节旅游景区电子商务的营销模式/125
一、第一方电子商务模式/125
二、第三方电子商务模式/130
三、地方性旅游服务网站模式/130
四、其他网络营销推广模式/132
第三节智慧景区与电子商务融合的
发展模式/140
一、智慧景区的概念与内涵/140
二、智慧景区的“智慧”体现/141
三、基于旅游电子商务的智慧景区服务系统/149
四、景区旅游云电子商务平台体系的构建/151
实验四短视频营销与视频制作/156
第五章酒店电子商务/164
第一节酒店电子商务概述/166
一、酒店电子商务的概念和特点/166
二、酒店智慧化应用领域/168
第二节酒店分销渠道与策略/174
一、酒店分销渠道/174
二、酒店分销策略制定原则/177
三、酒店分销渠道建设方法/178
第三节酒店网络营销策略/180
一、酒店网络营销的功能与特点/180
二、酒店网络销售的模式/181
三、酒店网络推广的策略/187
实验五电商直播流程和操作训练/200
第六章旅游商品电子商务/209
第一节旅游商品概述/211
一、旅游商品的概念/211
二、旅游商品的分类/212
三、发展旅游商品的重要性/213
四、传统旅游商品市场的问题/215
五、旅游商品电子商务的优势/216
第二节旅游商品网络营销/221
一、网上平台营销/221
二、自媒体营销/229
三、O2O营销/235
第三节旅游商品电子商务的发展前景/241
一、AR技术增强旅游购物虚拟体验/241
二、AI为旅游商品赋能/243
三、产业融合拓展新路径/244
实验六旅游产品线上营销策划/247
参考文献/248
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| 精彩片段： |
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《旅游电子商务》是一本全面深入探讨旅游电子商务领域的教材，由桂林理工大学旅游与风景园林学院张睿教授领衔，联合吉林工商学院、长春大学旅游学院等多所高校专家，以及行业专家共同撰写。本书不仅涵盖了旅游电子商务的体系框架、实践操作，还详细介绍了旅行社、旅游景区、酒店以及旅游商品的网络营销策略和电子商务应用，为旅游管理、酒店管理、会展经济与管理等专业的本科生提供了很好的融合了课程思政的“旅游电子商务”课程配套教材。书中结合了丰富的行业案例和最新技术，通过实验项目如旅游产品宣传图片制作、短视频营销与视频制作、电商直播流程操作训练等，增强了教材的实践性和互动性。本书适合作为应用型高校相关专业的教材，也适合旅游企业管理人员和旅游行政管理人员作为培训资料。
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| 书 评： |
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《旅游电子商务》是一本全面深入探讨旅游电子商务领域的教材，由桂林理工大学旅游与风景园林学院张睿教授领衔，联合吉林工商学院、长春大学旅游学院等多所高校专家，以及行业专家共同撰写。本书不仅涵盖了旅游电子商务的体系框架、实践操作，还详细介绍了旅行社、旅游景区、酒店以及旅游商品的网络营销策略和电子商务应用，为旅游管理、酒店管理、会展经济与管理等专业的本科生提供了很好的融合了课程思政的“旅游电子商务”课程配套教材。书中结合了丰富的行业案例和最新技术，通过实验项目如旅游产品宣传图片制作、短视频营销与视频制作、电商直播流程操作训练等，增强了教材的实践性和互动性。本书适合作为应用型高校相关专业的教材，也适合旅游企业管理人员和旅游行政管理人员作为培训资料。
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