市场营销：原理与实践 - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销：原理与实践
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| ISBN： | 978-7-5121-5760-6 |
责任编辑： | |
| 作者： |
左莉
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装订： | 0 |
| 印次： | |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥59.00
折扣价：￥56.05
折扣：0.95
节省了2.95元
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千字数： |
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| 出版社： |
北京交通大学出版社 |
装订： | 0 |
| 出版日期： |
2026-06-01 |
页数： |
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| 每包册数： |
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立体化教材： | |
| 专业分类： | |
中图法分类： | |
| 用途分类： | |
读者分类： | |
| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 印刷日期： | |
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| 内容简介： |
本书遵循教育部核心课程教学基本要求，以新时代商业环境为背景，系统阐述市场营销的基本原理与实践路径。全书分为理念篇、战略篇、策略篇和管理篇，内容涵盖市场认知、战略规划、市场洞察、购买行为、顾客价值导向战略、产品策略、定价策略、渠道管理、整合营销传播、客户关系管理、营销数智化及可持续营销等核心主题，既传承经典理论，又融入数字化转型与绿色发展等前沿内容，凸显中国特色与国际视野的结合。
本书在注重理论体系建构的同时，强调案例分析与实践创新。每节均设计了小型实践活动，每章设有综合性实践任务和案例讨论，并通过配套虚拟仿真实验课程平台实现全流程模拟训练，帮助学生在真实情境中锻炼营销策划与决策能力。教材还融入课程思政元素，引导学生树立正确的价值观与社会责任感。
本书可以作为工商管理、市场营销等专业本科生、研究生和MBA的核心教材，也可作为学者研究的重要参考书，还可作为企业管理者与营销从业者制定战略和提升实践能力的实用工具书。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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