数智营销 - 数智营销系列教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
数智营销
数智营销系列教材
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| ISBN： | 978-7-5654-5915-3 |
责任编辑： | |
| 作者： |
林波 潘寿璋 李润发
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥65.00
折扣价：￥58.50
折扣：0.90
节省了6.5元
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千字数： |
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| 出版社： |
东北财经大学出版社 |
装订： | 平装 |
| 出版日期： |
2026-07-01 |
页数： |
360页
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| 每包册数： |
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立体化教材： | |
| 专业分类： | |
中图法分类： | |
| 用途分类： | |
读者分类： | |
| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 印刷日期： | |
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| 内容简介： |
在当今这个充满变革与机遇的时代，数字经济与人工智能技术的深度融合正重塑各行各业，营销领域也迎来了从传统模式向数智化转型的关键浪潮。“数智营销”作为企业提升核心竞争力、实现创新发展的重要引擎，其理论体系与实践方法不断迭代升级，既为市场营销人才培养提出了新要求，也为企业营销实践开辟了新路径。
本书在学习和参考国内外数智营销最新理论和观点的基础上，结合数智营销领域的经典案例与前沿实践编写而成。本书分为5篇16章，内容涵盖了数智营销总论、数智营销洞察、数智营销战略、数智营销策略与数智营销实践等核心板块。其中，第1篇是总论，内容包括数智营销概述、基础设施与服务及营销哲学；第2篇是数智营销洞察，聚焦数智化环境、消费者与组织购买者分析及伦理与法律问题；第3篇是数智营销战略，讲解目标市场战略与市场地位相关战略；第4篇是数智营销策略，深入阐述产品、定价、渠道、促销的数智化转型策略；第5篇是数智营销实践，就数智营销理论在传统产业、“三新”经济产业和时尚产业的应用进行了介绍，探讨了用户自主定价、虚拟服装营销等数智营销实践前沿问题，为理解理论应用提供了丰富的行业场景知识。
本书在编写时遵循实用性、系统性和前瞻性三大基本原则。在实用性方面，紧密对接数智营销实践需求，将大数据分析、人工智能算法等技术原理与营销场景深度结合，通过真实案例与实战项目，帮助读者将理论知识转化为解决实际问题的能力。在系统性方面，以“总论—洞察—战略—策略—实践”为逻辑主线，全方位覆盖数智营销全流程与关键环节，构建完整的知识体系。在前瞻性方面，紧跟行业发展趋势，纳入生成式AI营销等前沿内容，引导读者把握数智营销未来的发展方向。
本书坚持产教深度融合，与多家头部企业、行业协会深度合作，引入最新技术标准、行业报告与实践经验，确保教学内容的时效性与实用性。全书每章开头均列出明确的学习目标，为学生掌握并有效学习章节知识指明具体方向；每章设置大量真实企业案例与实战项目，将抽象的技术理论与营销逻辑转化为可操作的实践方案。本书可作为高等院校市场营销、电子商务等相关专业教材，也可供企业营销管理人员和数字营销从业者参考。
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| 作者简介： |
第1篇 总论／1
第1章 数智营销概述／3
目标引领／3
导入案例／4
1.1 市场营销相关概念／5
1.2 数智营销／6
1.3 从传统营销到数智营销的转变／11
关键术语／18
本章练习／18
第2章 数智营销基础设施与服务／24
目标引领／24
导入案例／25
2.1 数智营销基础设施／26
2.2 数智营销互联网平台／38
2.3 数智营销服务商／46
关键术语／51
本章练习／51
第3章 数智营销哲学／53
目标引领／53
导入案例／54
3.1 传统的营销观念／55
3.2 利益相关者与社会营销观念／57
3.3 数智时代营销观念／60
关键术语／67
本章练习／67
第2篇 数智营销洞察／71
第4章 数智营销环境分析／73
目标引领／73
导入案例／74
4.1 宏观环境／75
4.2 微观环境／84
4.3 数智化环境洞察系统／86
关键术语／97
本章练习／97
第5章 数智化消费者分析／100
目标引领／100
导入案例／101
5.1 数智化消费者特点／102
5.2 数智化消费行为的影响因素／104
5.3 数智化消费者旅程分析／110
关键术语／114
本章练习／114
第6章 数智化组织购买者分析／117
目标引领／117
导入案例／118
6.1 组织用户类型／119
6.2 数智化组织用户购买决策过程／122
6.3 数智化供应链／125
6.4 数智化政府及非营利机构购买／129
关键术语／132
本章练习／132
第7章 数智营销伦理与法律问题／134
目标引领／134
导入案例／135
7.1 数智营销伦理／136
7.2 数智营销法律问题／140
关键术语／146
本章练习／147
第3篇 数智营销战略／149
第8章 目标市场战略／151
目标引领／151
导入案例／152
8.1 数智化市场细分／153
8.2 数智化市场选择／160
8.3 数智化市场定位／165
关键术语／171
本章练习／171
第9章 市场地位与数智营销战略／174
目标引领／174
导入案例／175
9.1 不同市场地位竞争者的营销战略／176
9.2 竞争战略／184
关键术语／188
本章练习／188
第4篇 数智营销策略／189
第10章 产品数智化／191
目标引领／191
导入案例／192
10.1 数智产品概述／193
10.2 数智产品策略／200
10.3 数智品牌建设／204
关键术语／208
本章练习／208
第11章 定价数智化／210
目标引领／210
导入案例／211
11.1 数智化定价影响因素／211
11.2 数智化定价策略／217
11.3 数智化定价技术／221
关键术语／225
本章练习／225
第12章 渠道数智化／227
目标引领／227
导入案例／228
12.1 渠道与促销之辨／229
12.2 营销渠道数智化／230
12.3 全渠道营销模式／241
12.4 数智营销渠道冲突管理／246
关键术语／250
本章练习／250
第13章 促销数智化／252
目标引领／252
导入案例／253
13.1 促销概述／254
13.2 数智化广告策略／256
13.3 数智化人员推销策略／264
13.4 数智化营业推广策略／269
13.5 数智化公共关系策略／273
关键术语／276
本章练习／276
第5篇 数智营销实践／279
第14章 传统产业数智营销实践／281
目标引领／281
导入案例／282
14.1 传统产业及其数智营销的挑战／282
14.2 传统产业数智营销转型的挑战／287
14.3 传统产业的业务战略／290
14.4 传统产业数智营销框架／295
关键术语／300
本章练习／300
第15章 "三新"经济产业数智营销实践／301
目标引领／301
导入案例／302
15.1 "三新"经济概述／303
15.2 "三新"经济范围／305
15.3 "三新"经济产品特征／306
15.4 "三新"经济数智营销实例／309
关键术语／322
本章练习／322
第16章 时尚产业数智营销实践／323
目标引领／323
导入案例／324
16.1 时尚产业概述／325
16.2 时尚产品特征／329
16.3 时尚产业数智营销案例分析／332
关键术语／343
本章练习／344
参考文献／345
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