新媒体营销理论与实务 - 普通高等教育“十五五”规划教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
新媒体营销理论与实务
普通高等教育“十五五”规划教材
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| ISBN： | 978-7-5642-5003-4 |
责任编辑： | 姚玮 |
| 作者： |
沈易娟 刘丽 吴海波 主编
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥59.00
折扣价：￥56.05
折扣：0.95
节省了2.95元
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千字数： |
493
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| 出版社： |
上海财经大学出版社 |
装订： | 平装 |
| 出版日期： |
2026-07-01 |
页数： |
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| 每包册数： |
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立体化教材： | |
| 专业分类： | |
中图法分类： | |
| 用途分类： | |
读者分类： | |
| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 印刷日期： | |
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| 内容简介： |
本教材以 “数据驱动决策” 为主线，构建 “技术+策略+执行”三位一体的知识体系，系统讲授新媒体营销的完整方法链条。
全书在概述新媒体营销环境与岗位素养之后，重点训练用户思维、内容思维、流量池思维等核心营销思维，并逐一讲解病毒式营销、互动营销、社群营销、大数据营销等主流营销方式的实操要点。在此基础上，深入微博、微信、短视频、直播、社群五大核心平台，从账号设置、内容策划到运营推广、效果评估，覆盖全流程操作规范。第十章聚焦大数据营销，涉及数据采集、分析与可视化，配套Python与Tableau工具的具体应用。
各章配有实训任务，涵盖脚本撰写、视频剪辑、直播演练、社群运营及数据分析等环节，适合应用型本科及高职院校新媒体营销相关课程教学使用，也可供企业新媒体运营人员参考。
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| 作者简介： |
沈易娟，武昌理工学院商学院院长、教授、高级经济师。湖北大学、武汉纺织大学硕士生导师，湖北智慧应急物流智能建造研究中心主任，湖北省知识分子联谊会理事，农工党中央参政议政专家，湖北省统战部通讯员。长期致力于区域经济、产业经济学与物流经济研究，任中国物流学会特邀专家，湖北省物流学会第一届、第二届副主任委员。主持参与国家级、省部级重点课题8项。主编出版规划和创新教材5部。在国内外SCI、SSCI、ABDC、EI发表高水平学术论文30余篇，在《中国教育报》理论版发表文章2篇。为各级政府提供参政议政提案、调查报告30余份；结合服务地方物流企业和制造业企业，专业服务地方产业完成课题项目20余项。
刘丽，黄冈职业技术大学商学院副院长，副教授，高级电子商务师，湖北省职业技能名师。主讲《网店运营》《新媒体营销》等课程；国家在线开放课程《市场调查与分析》主讲教师；主持湖北省电子商务特色专业建设；主持《网店运营》省级在线开放课程建设；主持《网店运营》《旅游电子商务》省级课程标准建设；主持《农产品网店运营》课程获湖北省课程思政示范课程和教学名师团队；主持参与省级以上课题6项；公开发表论文30多篇，获专利2项；参加湖北省教师说课大赛、湖北省教师教学能力大赛多次获省一等奖；指导电子商务专业学生参加湖北省职业技能大赛，20余人次获省一等奖。任黄冈市人社局、市商务局等部门特聘电子商务培训师，年均承担培训5000余人次。
吴海波，女，中共党员，副教授，现任湖北生物科技职业学院经济管理学院副院长。长期深耕会计、税务及电子商务等专业领域的教学与技能竞赛指导工作，多次带领学生在省级及国家级大赛中斩获佳绩。2015年、2016年连续指导学生获湖北省会计技能大赛团体一等奖、二等奖；2019年指导学生获“科云杯”全国税务技能大赛国赛二等奖，个人荣获“优秀指导教师”称号；2022年指导学生在全国一带一路金砖国家技能大赛及“畅想杯”全国数字商业技能大赛中分获三等奖和二等奖；2023年、2024年又分别在“湖北省工匠杯”及湖北省电子商务技能大赛中指导学生夺得一等奖。教学方面，主讲《基础会计》《纳税实务》等课程，曾任会计教研室主任，现兼任湖北省农村电子商务产教联盟秘书长。
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| 章节目录： |
1 新媒体营销概述 / 1
1.1 认识新媒体 / 3
1.2 认识新媒体营销 / 5
1.3 新媒体营销的常见平台 / 6
1.4 新媒体营销的发展趋势 / 9
1.5 新媒体营销岗位的职业素养 / 11
实训任务 新媒体营销认知 / 14
本章小结 / 14
知识巩固 / 14
2 新媒体营销思维 / 16
2.1 用户思维 / 18
2.2 内容思维 / 19
2.3 流量池思维 / 19
2.4 平台思维 / 20
2.5 大数据思维 / 21
2.6 社交思维 / 22
2.7 社群思维 / 23
实训任务 / 24
本章小结 / 25
知识巩固 / 25
3 新媒体营销方式 / 27
3.1 病毒式营销 / 29
3.2 互动营销 / 30
3.3 饥饿营销 / 33
3.4 跨界营销 / 36
3.5 社群营销 / 41
3.6 大数据营销 / 47
3.7 IP 营销 / 50
3.8 事件营销 / 54
3.9 软文营销 / 57
实训任务 / 61
本章小结 / 62
知识巩固 / 62
4 新媒体营销定位 / 64
4.1 用户定位:精准锚定目标受众 / 67
4.2 内容定位:创作契合受众的价值内容 / 71
实训任务 / 76
本章小结 / 77
知识巩固 / 77
5 微博营销 / 79
5.1 微博营销概述 / 79
5.2 微博营销账号的设置 / 84
5.3 微博营销文案策划 / 87
5.4 微博营销活动策划 / 90
5.5 微博运营技巧 / 92
5.6 微博营销效果评价 / 95
实训任务 / 101
本章小结 / 102
知识巩固 / 103
6 微信营销 / 105
6.1 微信营销概述 / 105
6.2 微信营销文案创作 / 110
6.3 微信个人号运营 / 113
6.4 微信公众号运营 / 118
实训任务 / 135
实训 1 打造微信账号 IP / 135
实训 2 微信公众号注册 / 137
实训 3 微信推文写作 / 140
实训 4 图文排版与推送 / 141
本章小结 / 143
知识巩固 / 144
7 短视频营销 / 146
7.1 短视频营销概述 / 147
7.2 短视频营销内容策划 / 150
7.3 短视频拍摄与制作 / 153
7.4 短视频运营与推广 / 166
实训任务 / 172
实训 1 编写短视频脚本 / 172
实训 2 拍摄短视频素材 / 173
实训 3 短视频剪辑制作 / 173
实训 4 短视频的发布 / 174
本章小结 / 175
知识巩固 / 175
8 直播营销 / 177
8.1 直播营销概述 / 178
8.2 直播活动筹备 / 185
8.3 直播话术设计 / 190
8.4 直播数据复盘 / 195
实训任务 / 209
实训 1 直播选品策划 / 209
实训 2 直播脚本策划 / 213
实训 3 直播带货演练 / 214
实训 4 直播数据复盘 / 215
本章小结 / 218
知识巩固 / 218
9 社群营销 / 220
9.1 社群营销概述 / 221
9.2 创建优质社群 / 224
9.3 社群运营管理 / 232
9.4 社群商业裂变 / 244
实训任务 / 249
实训 1 创建营销社群 / 249
实训 2 社群活动策划 / 251
实训 3 活动 H5 制作 / 252
实训 4 社群引流推广 / 253
本章小结 / 256
知识巩固 / 256
10 大数据营销 / 258
10.1 大数据营销概述 / 258
10.2 大数据营销流程 / 261
10.3 大数据营销运营 / 269
实训任务 / 279
实训 1 营销数据采集 / 279
实训 2 营销数据分析 / 284
实训 3 营销数据可视化 / 290
本章小结 / 294
知识巩固 / 295
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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