直播电商赋能企业数字化转型研究——基于可供性视角 - 中国高校教材图书网
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书名： |
直播电商赋能企业数字化转型研究——基于可供性视角
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| ISBN： | 978-7-5663-2747-5 |
责任编辑： | 柴浩 |
| 作者： |
华迎 等
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定价： |
￥58.00
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折扣：0.95
节省了2.9元
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| 版印次： | 1-1 |
开本： | 大32开 |
| 出版社： |
对外经济贸易大学出版社 |
装订： | 平装 |
| 出版日期： |
2025-09-01 |
页数： |
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每包册数： | |
| 适用专业： | |
立体化教材： | |
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| 千字数： | 0 |
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| 国家规划教材： | |
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其他获奖项目： | |
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| 内容简介： |
本书沿新电商模式发展脉络，以企业自播模式为例，首次基于混合研究方法，对企业如何在不同阶段最优化地利用数字技术创造价值进行深入调研并提出可行性建议。本书整体基于技术可供性视角，分析数字技术如何重构直播电商“人—货—场”，赋能企业数字化转型，协同多主体共创价值的机制和路径，以帮助政府、平台和企业各方应对当下的经济发展问题。
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| 作者简介： |
华迎，女，经济学博士，对外经济贸易大学教授、博士生导师、学术刊物部主任；教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长，国家级课程思政教学名师、国家级一流课程负责人、北京市教学名师、惠园杰出青年学者。研究领域：数字赋能的商业模式创新和营销创新、数字经济&数字化转型等；主持国家社科基金重点项目等多项科研课题，发表学术论文50余篇，编著专著、教材10余部。
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| 推荐理由： |
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本书具有以下特点：
第一，本书首次系统将“可供性理论”引入直播电商研究语境，构建“人—货—场”数字可供性理论框架，揭示其如何通过技术赋能重构企业与消费者的认知互动机制，推动价值共创。该视角突破传统营销学或管理学的单一分析范式，为理解数字技术如何系统赋能企业转型提供了全新理论工具。
第二，本书聚焦资源有限、转型难度大的中小微企业自播实践，深入分析其在直播生态中的价值创造路径与制约因素，提出分层分类的赋能策略，弥补了现有研究多关注头部企业或平台生态的不足。
第三，本书结合当前国家对中小微企业数字化发展、平台治理与数据要素利用的政策导向，提出涵盖主播培育、平台功能优化、政策激励、数字文化建设等内容的实践建议，助力中小微企业实现自驱式数字化转型，为平台与政府管理部门提供了促进共赢与生态可持续的现实参考。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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