现代广告策划（修订第二版） - 广告专业系列教材 - 中国高校教材图书网
书名：
现代广告策划（修订第二版）
广告专业系列教材
ISBN： 7-5638-1127-3/F.648
条码：
作者：
卫军英
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装订： 平装
印次： 2-3
开本： 16开
定价：
￥32.00
折扣价：￥30.40
字数：
330千字
出版社：
首都经济贸易大学出版社 页数：
379页
发行编号： 每包册数：
出版日期：
2006-08-01
内容简介：
本书无论从学术水平、内容架构，还是文字表述方面都堪称优秀创新之作。第一，它不仅从传统大众媒体广告着眼围绕创意策略讨论广告策划，而且综合引入多种营销传播概念，诸如销售促进、公共关系、直接营销以及整合营销传播等，从而构架了全新的广告策划学科框架。第二，全书注重广告策划理念的发展演变，在系统总结不同策划思想以及所表现的策划范式同时，恰当地把握广告策划著作一直面临的理性规范与操作价值之间的平衡和协调问题。第三，创新了广告策划著作体例，把理论——实务——案例相结合，不仅满足于理论灰色的逻辑，而且以案例强化专业氛围。完整的体系、理性的精神、操作指导性以及流畅洒落的叙述表达，是本书的基本特色所在。本书不仅适合广告专业、市场营销专业及相关从业人员阅读，对于管理专业及相关人员也颇诸多启迪和助益。
作者简介：
卫军英，1978年2月考入浙江大学（原杭州大学），从学士、硕士到博士。曾任职娃哈哈集团总经理助理（负责市场营销与广告策划）、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年，先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、乌牛酒、海尔药业、利群香烟等100多家品牌提供专业服务。现任浙江大学新闻与传播学院副院长。独立出版《广告策划创意》（浙江大学出版社2001）、《广告经营与管理》（浙江大学出版社2001）、《广告的倾斜度》（厦门大学出版社2004）、《现代广告策划》（首都经济贸易大学出版社2004）、《整合营销传播：观念与方法》（浙江大学出版2005）、《关系创造价值》（中国传媒大学出版社2005）等著作；主编及合著《欧美广告精选赏析》（四川大学出版社2004）、《戛纳广告幽灵》（厦门大学出版社2004）、《广告先导》（厦门大学出版社2004）等。在《新闻与传播研究》、《文学评论》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文40余篇。
章节目录：
前言
精彩片段：
< 现代广告策划>前言 书 评：
其 它：
