营销传播学 - 中国高校教材图书网
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书名： |
营销传播学
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| ISBN： | 7-308-04018-6/F·553 |
条码： | |
| 作者： |
郭 鉴
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 小16开 |
| 定价： |
￥35.00
折扣价：￥28.00
折扣：0.80
节省了7元
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字数： |
380千字
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| 出版社： |
浙江大学出版社 |
页数： |
385页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2004-12-14 |
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| 内容简介： |
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“营销＋传播＝？”营销即传播：传播学视角看营销，提升营销针对性；传播即营销：营销引入传播学范畴，开阔学术视野。本书从传播学的视角出发，研究市场营销活动中的传播行为。全书以传播流程为主线，将其分为受众（消费者）、传者（企业及中介机构）、信息与编码（策划）、信道与媒体、效果检验几个部分进行研究。本书的价值在于这是国内第一本从传播学的角度探讨营销问题的著作，可以作为传播学专业和市场营销专业学者从事相关研究的参考资料，以及学生开设相关课程的教材使用，也可以供市场营销人士作为实战参考资料使用。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 营销传播概论
第二章 营销传播过程
第三章 消费者：作为受众的行为分析
第四章 营销传播组织者分析
第五章 信息与编码
第六章 信道与媒体
第七章 电子媒体
第八章 纸制媒体
第九章 辅助媒体
第十章 直复营销
第十一章 促销
第十二章 公关关系
第十三章 人员推销
第十四章 营销传播活动的效果测量
第十五章 企业间传播
第十六章 国际市场营销传播
附录 名词解释
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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