现代市场营销学 - 现代管理丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
现代市场营销学
现代管理丛书
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| ISBN： | 978-7-5624-3405-4 |
条码： | |
| 作者： |
王德清
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-3 |
开本： | 大32开 |
| 定价： |
￥19.00
折扣价：￥18.05
折扣：0.95
节省了0.95元
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字数： |
356千字
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| 出版社： |
重庆大学出版社 |
页数： |
413页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2005-05-01 |
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| 内容简介： |
本书站在市场发展的前沿，以理论阐述为导引，以指导操作为依归，仰看宏观，俯视微观，全面而系统地探讨了现代市场营销的观念、策略和艺术。具体内容包括市场营销环境、市场营销分析、市场营销调研、市场细分与目标市场选择、产品策略、产品定价策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销、国际市场营销、市场营销管理、市场营销新发展、市场营销道德等。
本书作为高等院校经管类专业的教学用书，也可作为巾场营销。人员的培训用书。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第1章 市场营销概述
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销理论的产生与发展
1.3 市场营销理论中的基本概念
1.4 市场营销观念
第2章 市场营销环境
2.1 企业营销与营销环境
2.2 影响企业市场营销的宏观环境
2.3 影响企业市场营销的微观环境
第3章 营销市场分析
3.1 消费者市场购买行为分析
3.2 组织市场分析
3.3 竞争者分析
第4章 市场营销调研
4.1 市场营销信息系统
4.2 市场营销调研
4.3 市场需求预测
第5章 市场细分与目标市场选择
5.1 市场细分
5.2 目标市场选择
5.3 市场定位
第6章 产品策略
6.1 产品与产品生命周期
6.2 产品组合决策
6.3 新产品开发
6.4 新产品推广
第7章 产品定价策略
7.1 影响定价的主要因素
7.2 定价的主要方法
7.3 产品定价的策略
第8章 分销渠道策略
8.1 分销渠道的基本模式
8.2 中间商
8.3 分销渠道管理
8.4 直复营销
8.5 物流
第9章 促销策略
9.1 促销与促销组合
9.2 人员推销决策
9.3 营业推广决策
9.4 广告决策
9.5 公共关系决策
第10章 服务市场营销
10.1 服务市场营销的基本特征
10.2 服务质量管理
10.3 服务的有形展示
10.4 服务产品开发、定价、分销与促销
第11章 国际市场营销
11.1 国际市场营销信息分析
11.2 进入国际市场的营销方式
11.3 国际市场营销策略
第12章 市场营销管理
12.1 市场营销组织
12.2 市场营销计划与执行
12.3 市场营销控制
第13章 市场营销新发展
13.1 绿色营销
13.2 关系营销
13.3 网络营销
13.4 整合营销
第14章 市场营销道德
14.1 市场营销道德概述
14.2 不道德营销行为分析
14.3 企业市场营销道德的建立
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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