营销策划理论与实务（修订第二版） - 中国高校教材图书网
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书名： |
营销策划理论与实务（修订第二版）
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| ISBN： | 978-7-5638-1297-4/F.754 |
条码： | |
| 作者： |
任锡源
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装订： | 平装 |
| 印次： | 2-3 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥32.00
折扣价：￥30.40
折扣：0.95
节省了1.6元
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字数： |
446千字
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| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2008-06-01 |
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| 内容简介： |
本书分为上下两篇。上篇介绍了营销策划的理论；下篇围绕市场营销的主要内容介绍了具体的策划方法。包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、广告策划、销售促进策划、公共宣传策划、人员推销策划等。具有理论与实践紧密结合的特点。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
上篇 营销策划理论
第一章 营销管理与营销策划
第一节 营销策划概述
第二节 营销管理与策划
第三节 营销策划的类别
第四节 营销策划的一般程序
案例:在策划中成长
第二章 营销策划基础理论
第一节 营销策划原理
第二节 营销策划创意
第三节 营销策划方法
案例:宣传造势赢市场
第三章 营销策划管理
第一节 营销策划的信息准备
第二节 营销策划的组织
第三节 营销策划的实施
第四节 营销策划的控制
案例:速食连锁店营销策划
第四章 营销策划书写作
第一节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的结构和内容
第三节 营销策划书的写作技巧
案例:海信空调营销策划书
下篇 营销策划实务
第五章 营销调研策划
第一节 营销调研策划概述
第二节 营销调研策划书
第三节 营销调研技术
第四节 问卷设计技巧
案例:冬凌草含片市场调查策划
第六章 营销战略策划
第一节 营销战略策划概述
第二节 目标市场战略策划
第三节 市场竞争战略策划
第四节 市场进入战略策划
案例:格力营销战略规划
第七章 产品策划
第一节 产品策划概述
第二节 产品组合策划
第三节 产品生命周期策划
第四节 新产品开发和扩散策划
第五节 产品品牌与商标策划
第六节 产品包装策划
案例:康佳电子集团的品牌战略
第八章 价格策划
第一节 价格策划概述
第二节 定价方法策划
第三节 定价策略策划
第四节 价格变动策划
案例:胜家缝纫机的价格策略
第九章 分销渠道策划
第一节 分销渠道策划概述
第二节 分销渠道设计策划
第三节 分销渠道管理策划
第四节 分销渠道实体分配策划
案例:大华公司的渠道改进
第十章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告总体策划
第三节 广告设计策划
第四节 广告制作策划
第五节 广告使用策划
案例:超浓缩洗衣粉的广告策划
第十一章 销售促进策划
第一节 销售促进策划概述
第二节 销售促进方案策划
第三节 销售促进工具策划
案例:微软电脑的销售促进策划
第十二章 公共宣传策划
第一节 公共宣传策划概述
第二节 新闻宣传策划
第三节 企业形象策划
案例:TCL王牌彩电逐鹿中原
第十三章 人员推销策划
第一节 人员推销策划概述
第二节 人员推销组织策划
第三节 人员推销管理策划
案例:沃特·迪斯尼公司如何激励员工
第十四章 营销新专题策划
第一节 网络营销策划
第二节 体验营销策划
第三节 客户关系管理策划
第四节 交叉销售策划
案例:通用卡的好处
参考文献
后 记
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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