会展营销与策划 - 中国高校教材图书网
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书名： |
会展营销与策划
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| ISBN： | 7-5638-1309-8/F.766 |
条码： | |
| 作者： |
刘松萍、李晓莉
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥23.00
折扣价：￥21.85
折扣：0.95
节省了1.15元
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字数： |
256千字
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| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
230页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2006-03-01 |
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| 内容简介： |
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《会展营销与策划》系统讲述了会展管理中的重要内容--营销与策划的问题。全书主要包括：会展营销概述、会展营销信息与调查、会展展位营销、会展分销渠道营销、会展营销促销方式、会展主题策划、会展项目策划的可行性分析、会展招商方案策划、会展相关活动策划、会展品牌形象策划等内容。全书内容完整，讲解简明，实例生动，课后附有练习题，有很强的针对性、实用性和可操作性。本书可作为会展专业的教学用书及专业培训用书，对会展从业人员来说，更是一本必备的实践指导用书。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 会展营销概述
第一节 会展产品与会展市场
第二节 会展营销的社会制约因素
第三节 会展市场的主体
第四节 会展市场经营观念的变化
第二章 会展营销与信息调查
第一节 会展市场信息的调查
第二节 市场信息的分类收集
第三节 市场营销调研的方法与技术
第四节 会展营销调研的内容
第三章 会展主题策划
第一节 会展主题策划的原则
第二节 会展主题策划的过程与注意事项
第三节 会展项目立项策划书的拟定
第四章 会展项目策划的可行性分析
第一节 会展项目的环境分析
第二节 会展项目的可持性发展分析
第三节 会展项目的财务分析
第四节 会展项目可行性研究报告的编制
第五章 会展产品营销的价值链分析
第一节 会展项目核心要素的价值三角
第二节 会展产品营销的影响因素
第六章 会展展位营销
第一节 目标参展商数据库的建立
第二节 展区与展位划分
第三节 招展函与招展方案
第七章 会展分销渠道营销
第一节 会展项目分销渠道的特点与主要类型
第二节 代理制渠道
第三节 合作制渠道
第八章 会展招商方案策划
第一节 会展招商方案概述
第二节 目标观众数据库的建立
第三节 展会会刊与观众邀请函
第九章 会展营销促销方式
第一节 会展促销概述
第二节 会展公共关系
第三节 会展宣传与广告促销
第四节 会展人员促销
第五节 会展营业促销
第十章 会展相关活动策划
第一节 会展相关活动策划的目的与特点
第二节 专业研讨会与技术交流会的策划
第二节 行业会议的策划
第三节 其它活动的策划
案例分析 光亚的研讨会
第十一章 新型营销在会展市场的应用
第一节 绿色营销
第二节 网络营销
第三节 国际营销
第十二章 会展品牌形象策划
第一节 会展品牌概论
第二节 会展品牌形象定位
第三节 规划会展品牌的识别系统
第四节 会展品牌经营
第十三章 综合案例分析
参考书目
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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