整合营销传播理论与实务 - 中国高校教材图书网
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书名： |
整合营销传播理论与实务
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| ISBN： | 978-7-5638-1238-7/F.707 |
条码： | |
| 作者： |
卫军英
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-2 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥32.00
折扣价：￥30.40
折扣：0.95
节省了1.6元
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字数： |
400千字
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| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2006-08-01 |
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| 内容简介： |
整合营销传播要求企业在经营和广告活动中，把各自分散开展的传播活动战略性地联结起来，从而建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系，使企业获得竞争优势，得以持续发展。本书为满足目前市场上词类教材的短缺而撰写，从前沿的高度，对整合营销传播从理论和实务两个方面进行阐述，主要内容包括：整合营销传播观念和理论的建立，整合分析传播过程，品牌与消费者关系，媒介与接触点管理，整合营销传播方法和在企业经营和广告活动中的具体应用，如数据库与直接营销，广告策略及其管理，整合运用促销方式，及公共关系、直销、口碑传播，视觉展示等等营销和传播手段的整合运用。
本书不仅可作为广告专业、营销和管理专业的教材，也适合企业管理者、广告从业者和营销人员阅读。
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| 作者简介： |
卫军英，1978年2月考入浙江大学（原杭州大学），从学士、硕士到博士。曾任职娃哈哈集团总经理助理（负责市场营销与广告策划）、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年，先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、乌牛酒、海尔药业、利群香烟等100多家品牌提供专业服务。现任浙江大学新闻与传播学院副院长。独立出版《广告策划创意》（浙江大学出版社2001）、《广告经营与管理》（浙江大学出版社2001）、《广告的倾斜度》（厦门大学出版社2004）、《现代广告策划》（首都经济贸易大学出版社2004）、《整合营销传播：观念与方法》（浙江大学出版2005）、《关系创造价值》（中国传媒大学出版社2005）等著作；主编及合著《欧美广告精选赏析》（四川大学出版社2004）、《戛纳广告幽灵》（厦门大学出版社2004）、《广告先导》（厦门大学出版社2004）等。在《新闻与传播研究》、《文学评论》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文40余篇。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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