市场营销学(另配电子教案) - 经管6. 21世纪高等学校经济管理类专业规划教材 - 中国高校教材图书网
| 内容简介： |
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市场营销学是一门科学,而突出的理论的完整性和系统性是一门学科自身发展的必然要求.本书分四篇对市场荧光屏销的基础理论体系进行了科学,系统地总结和论述,以求给读者一个清晰的学习和研究思路.本书在兼顾基本理论和方法的同时,注重引导读者掌握技能和方法.通过引入案例分析,可提高读者分析问题,解决问题的能力,使理论和实践达到完美的结合.书中每章后附有小结,中英文对照专业名词,复习思考题和案例.本书适合作为大专院校经济类管理专业教材和企业高级营销管理人员培训班的教材.
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一篇 总论
第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法
第一节 市场营销学的研究对象
第二节 市场营销学的研究内容与研究方法
第三节 市场营销学的形成与发展
第二章 现代市场营销学观念
第一节 市场营销观念的演变与发展
第二节 市场营销观念创新
第二篇 市场
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境及其评价
第二节 微观环境分析
第三节 宏观环境分析
第四章 购买行为分析
第一节 消费者购买行为分析
第二节 产业市场购买行为分析
第三节 政府市场购买行为分析
第五章 全球市场营销
第一节 进入国际市场的决策
第二节 进入国际市场方式的分析与选择
第三节 国际市场营销方案
第六章 市场调研的内容与程序
第一节 市场调研的内容与程序
第二节 市场调研的基本方法
第三节 市场预测及其基本基本程序
第四节 市场预测的主要方法及其评价
第七章 目标市场选择及目标策略
第一节 市场细分
第二节 市场细分的标准及其有效性
第三节 目标市场的选择
第四节 市场定位
第三篇 市场营销组合策略
第八章 市场营销组合的概念及其作用
第一节 市场营销组合的概念及其特点
第二节 市场营销组合的作用
第九章 产品策略
第一节 产品与产品组合策略
第二节 产品市场寿命周期及其营销策略
第三节 发展新产品策略
第十章 品牌与包装策略
第一节 品牌与商标的概念
第二节 品牌策略
第三节 包装策略
第四节 企业形象识别系统与国际互联网域名
第十一章 服务市场营销
第一节 服务的含义及特征
第二节 服务质量管理
第三节 服务市场营销策略
第十二章 定价策略
第一节 定价环境
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 企业定价的技巧
第五节 企业价格调整策略
第六节 应付竞争者变价的对策
第十三章 渠道策略
第一节 分销渠道的含义及其结构
第二节 分销渠道系统的发展
第三节 中间商
第四节 分销渠道的设计与选择
第五节 实体分配
第六节 电子分销
第十四章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告与宣传
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第四篇 市场营销管理
第十五章 营销队伍的设计与管理
第一节 营销队伍设计概述
第二节 销售人员的招聘,培训与激励
第三节 销售人员的业绩评价
第三节 销售人员的酬薪制度
第十六章 市场营销计划,组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第十七章 市场营销战略
第一节 市场营销机会分析
第二节 市场营销战略
第三节 市场竞争战略分析
第四节 居于不同市场地位企业的竞争战略
参考文献
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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