企业形象策划(第2版) - 经管6. 21世纪高等学校经济管理类专业规划教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
企业形象策划(第2版)
经管6. 21世纪高等学校经济管理类专业规划教材
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| ISBN： | 978-7-5629-4433-1 |
责任编辑： | |
| 作者： |
王富祥 刘铁军
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 2-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥29.00
折扣价：￥27.55
折扣：0.95
节省了1.45元
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字数： |
343千字
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| 出版社： |
武汉理工大学出版社 |
页数： |
260页
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| 出版日期： |
2014-04-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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“企业形象策划”是一门专门研究如何塑造企业良好形象的课程。本书在市场营销学、公共关系学、广告学部、企业文化和策划学的基础上，对与企业形象塑造相关的理论和实践进行了归纳和总结，提出了企业形象塑造的主要手段和方法，具有较强的理论性和实践性。每章后附有该章小结、中英文对照专业名词、复习思考题和案例本书适合高等学校企业管理、市场营销及相关专业的本科生教学使用，也可供从事企业管理工作的人员学习参考。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章导论
第一节企业形象概述
第二节企业形象策划的内涵及与相关学科的关系
第三节企业形象策划的发展历程
第四节企业形象评价与管理
第二章企业形象战略
第一节企业形象战略的基本概念与理论基础
第二节企业形象战略的特点与功能
第三节企业形象系统的导入与确立
第三章企业理念识别系统策划
第一节企业理念识别系统的确立
第二节企业理念识别系统的渗透
第四章企业行为识别系统策划
第一节企业行为识别系统的内涵及构成
第二节企业内部行为识别子系统的构建
第三节企业外部行为识别子系统的构建
第五章企业视觉识别系统策划
第一节企业视觉识别系统策划概述
第二节企业视觉识别系统的设计原则
第三节企业视觉识别系统的要素设计
第六章CS战略
第一节CS战略的含义与实施CS战略的意义
第二节顾客满意的构成
第三节CS战略的实施
第七章企业公共关系策划
第一节企业公共关系策划概述
第二节企业公共关系活动策划
第三节企业公共关系新闻策划
第八章企业广告策划
第一节企业广告策划概述
第二节广告创意策划
第三节企业广告策划与企业效益
第九章企业形象策划与企业文化
第一节企业形象与企业文化的关系
第二节企业的价值观和核心理念
第三节企业形象策划与企业文化的整合
第十章企业形象危机的处理
第一节企业形象危机及其危害
第二节企业形象危机的控制和管理
第三节企业形象危机的预防与化解
第十一章企业形象策划综合案例评析
第一节太阳神集团公司的企业形象策划与评析
第二节亚细亚集团的企业形象策划与评析
第三节碧桂园的企业形象策划与评析
第四节今日集团的企业形象策划与评析
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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