品牌创建与管理 - 中国高校教材图书网
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书名： |
品牌创建与管理
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| ISBN： | 978-7-5638-1135-9/F.656 |
条码： | |
| 作者： |
祝合良
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥32.00
折扣价：￥30.40
折扣：0.95
节省了1.6元
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字数： |
418千字
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| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2007-04-01 |
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| 内容简介： |
本书对品牌创建与管理的基本框架、品牌管理的新模式、品牌核心价值的塑造、品牌识别的规划与管理、品牌战略规划与管理、创建强势品牌的营销策略、创建强势品牌的组织设计、品牌资产的评估与管理、品牌营运的国际化与管理等内容进行系统的分析和介绍。本书集最新的品牌创新与管理理念和方法于一体，充分体现出新颖性、思想性与实用性。
本书适用于工商管理专业学生及商务工作者。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 品牌与品牌资产
第一节 品牌的含义及其演变
第二节 品牌资产的含义及其结构
第三节 品牌与品牌资产的作用
第二章 品牌识别的规划与管理
第一节 品牌识别的规划
第二节 品牌识别的实施
第三节 品牌识别的管理
第三章 品牌要素的选择
第一节 品牌要素的选择标准
第二节 品牌要素的选择策略
第四章 品牌创建的营销策略
第一节 品牌创建的产品策略
第二节 品牌创建的定价策略
第三节 品牌创建的渠道策略
第五章 品牌创建的整合营销传播
第一节 品牌营销传播的基本思路
第二节 品牌营销传播工具的选择
第三节 品牌创建的整合营销传播
第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理
第一节 体验营销对品牌创建的影响
第二节 品牌创建的体验营销策略
第三节 品牌创建的顾客体验管理
第七章 品牌组合战略的规划与管理
第一节 品牌组合战略的规划
第二节 品牌组合战略的运营与管理
第八章 品牌资产的测量与评估
第一节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准
第二节 品牌资产测量与评估的主要模式
附录1 驰名商标认定和保护规定
附录2 中国名牌产品管理办法
附录3 中国名牌产品标志管理办法
要参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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