《网络经济学》是电子商务专业的基础理论课程之一，它主要研究经济发展的新阶段——网络经济的运行机制及内在规律。本书在借鉴他人研究的基础上，形成了自己的网络经济学框架体系。全书共有八章，包括网络经济的发展背景和基础，分析了网络经济对传统经济的变化及对人们生产、生活的影响，并在分析网络经济的基本经济学特征和基本规律的基础上，从网络经济下的消费者行为、企业组织和生产、市场竞争及运行等角度进一步分析阐明了网络经济的一些主要经济现象和规律。

本书可作为电子商务、国际贸易等专业的本科教材，是经济管理学科各专业学生了解社会经济发展新阶段的经济理论、经济运行及发展规律的参考书。

第1章网络经济概述1

1.1网络经济的产生与发展1

1.1.1网络经济的物质基础——信息高速公路1

1.1.2网络经济的技术基础——Internet技术2

1.1.3网络经济赖以发展的根基——企业信息化3

1.2网络经济的概念及特征5

1.2.1网络经济的概念5

1.2.2网络经济的特征9

1.3网络经济与传统经济11

1.3.1网络经济改变着世界经济的运作方式12

1.3.2网络经济改变着人们的生产方式12

1.3.3网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸13

1.3.4传统经济是网络经济形成、发展的前提和基础14

1.3.5网络经济能进一步促进传统经济的发展14

1.3.6网络经济对传统经济的影响15

1.4网络经济对人们生活和社会的影响15

1.4.1信息传播方式的改变16

1.4.2人们交往方式的改变16

1.4.3人们生活方式的改变17

1.4.4人们办公方式的改变17

1.4.5人们进行娱乐和消费方式的改变17

1.4.6人们接受教育和进行科研方式的改变18

1.4.7虚拟文化的崛起18

1.5网络经济学及其研究对象19

1.5.1网络经济学的含义19

1.5.2网络经济学的研究对象20

参考文献22

第2章网络经济学的基本规律、原理23

2.1网络经济的经济学特征及基本理论23

2.1.1关于经济学基本原理23

2.1.2关于经济学基本假设（assumptions）25

2.1.3网络经济的基本经济学特征26

2.2边际效用递增34

2.2.1边际效用递减34

2.2.2形成边际效用递增的原因分析35

2.2.3边际效用递增规律与边际效用递减规律的区别37

2.2.4传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律的
关系38

2.3网络经济与传统经济研究39

2.3.1网络经济与传统经济中的概念和原理的对比39

2.3.2网络经济是传统经济的衍生40

2.3.3网络经济对传统经济学原理的挑战41

2.3.4网络经济中的新经济规则——“赢者通吃”45

2.3.5网络经济中的“交易成本”47

2.4网络经济基本规律48

2.4.1马太效应48

2.4.2摩尔定律49

2.4.3梅特卡夫法则51

2.4.4吉尔德定律52

2.4.5无限的能力与机会52

2.4.6良性循环带来收益递增52

2.4.7拥抱标准：“物以多为贵”53

2.4.8注意力经济53

2.4.9价格永恒降低54

2.4.10自我管制经济带来消费者的天堂54

2.4.11不创新则灭亡55

2.4.12自食生存55

2.4.13速度是关键：快吃慢、新吃旧56

2.4.14盈利是目的:最终必须获利57

2.4.15实虚必合57

参考文献58

第3章网络经济下消费者需求与消费行为59

3.1消费者需求理论59

3.1.1消费者需求59

3.1.2消费者的动机60

3.1.3动机理论的发展63

3. 2网络经济下消费者需求67

3.2.1消费者需求的发展历程67

3.2.2网络经济下消费者需求新动向68

3.2.3网络消费需求的内容69

3.2.4网络消费需求的特征71

3.3消费者购买行为理论73

3.3.1习惯建立理论73

3.3.2信息加工理论74

3.3.3风险减少理论75

3.3.4边际效用理论75

3.4网络经济下消费者的购买过程与优劣势77

3.4.1网络经济下消费者购买过程77

3.4.2消费者网络购买优势81

3.4.3消费者网络购买劣势82

3.4.4网络经济环境下消费者购买行为类型82

3.5网络经济下影响消费者行为的因素84

3.5.1外在因素84

3.5.2内在因素86

参考文献89

第4章网络经济的企业组织和生产90

4.1网络企业概述90

4.1.1网络企业的产生背景90

4.1.2网络企业的含义90

4.1.3网络企业的特征90

4.1.4网络企业的形式91

4.2网络经济的企业组织结构92

4.2.1传统企业组织结构的特点及面临的挑战92

4.2.2网络经济对企业组织结构变革的要求94

4.2.3网络经济企业组织结构变革的方向——网络组织95

4.3网络经济的生产要素97

4.3.1信息商品的特性97

4.3.2信息商品的生产特性98

4.3.3网络生产100

4.3.4网络经济的生产要素101

4.3.5知识与信息成为核心的要素101

4.3.6组织内部的能力104

4.3.7客户作为一个生产要素104

4.4网络经济的生产方式104

4.4.1精益生产方式104

4.4.2敏捷制造109

4.4.3网络经济的其他生产方式111

参考文献111

第5章网络经济的市场与竞争112

5.1网络经济的市场与资源配置效率112

5.1.1网络经济的市场112

5.1.2网络经济的资源配置116

5.2网络经济的垄断118

5.2.1网络经济的垄断特点118

5.2.2网络经济的垄断效率121

5.3网络经济的竞争方式122

5.3.1竞争的特点122

5.3.2竞争的方式124

5.4网络经济的竞争策略126

5.4.1定价策略126

5.4.2标准竞争策略127

5.4.3锁定策略129

5.4.4最佳产品策略131

参考文献132

第6章网络经济的运行133

6.1网络经济运行的特点133

6.1.1网络产品的供求分析133

6.1.2网络经济的运行特点134

6.1.3网络经济运行的基础136

6.2网络经济对金融支持系统的需求138

6.2.1网络经济对金融支持系统的需求139

6.2.2网络经济与金融支持系统的互动关系141

6.2.3资本市场对网络经济投入的特点143

6.2.4现代网络企业金融融资方式143

6.2.5网络经济下投资者行为的经济学解释147

6.3风险投资与网络经济149

6.3.1风险投资的含义、特点149

6.3.2风险投资的操作流程153

6.3.3风险投资的发展156

6.4我国网络经济发展与资本市场的关系158

6.4.1我国风险投资的发展158

6.4.2我国风险投资退出机制的问题及对策165

6.5风险投资与二板市场169

6.5.1什么是二板市场169

6.5.2风险投资与二板市场的相互关系170

6.5.3二板市场的国际经验171

6.5.4中国应审慎积极地建立自己的二板市场173

参考文献175

第7章网络经济与经济增长176

7.1经济增长理论概述176

7.1.1传统经济增长理论176

7.1.2新经济增长理论180

7.2网络经济与经济增长的关系184

7.2.1经济增长的源泉184

7.2.2经济周期与经济增长186

7.2.3新经济与经济增长190

7.3网络经济与经济全球化的关系204

7.3.121世纪世界经济的基本特征204

7.3.2经济全球化的趋势205

7.3.3网络经济与经济全球化211

7.3.4经济全球化的两重性215

7.3.5中国企业应对新经济与全球化的策略218

参考文献219

第8章网络经济下的政府政策221

8.1Internet基础设施的公共政策221

8.1.1Internet基础设施面临的问题221

8.1.2公共政策223

8.2反垄断和政府管制226

8.3电子商务的征税问题227

8.3.1国内外关于电子商务征税的不同看法227

8.3.2电子商务征税的难点以及应该遵循的原则227

8.3.3国家应采取的主要措施230

参考文献231