现代广告学导论 - 中国高校教材图书网
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书名： |
现代广告学导论
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| ISBN： | 978-7-308-05692-2 |
条码： | |
| 作者： |
袁安府
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 小16开 |
| 定价： |
￥40.00
折扣价：￥32.00
折扣：0.80
节省了8元
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字数： |
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| 出版社： |
浙江大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2008-01-01 |
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| 内容简介： |
本书为广告学的普及教材，重点向学生传授广告的整个运作过程。主要内容包括广告学概论、广告发展史、广告策划、广告预算、广告媒体选择、广告心理、广告创意、广告文案写作、广告制作、广告效果测定和广告管理等。以广告策划为总纲，对广告策划的过程进行了整体概括，广告策划后面的章节对广告策划所涉及的具体内容了详尽的阐述。
（1） 采众家之长——本书在作者数年《广告学》教学经验的基础上，参考、借鉴了国内外权威的“广告学”著作；
（2） 聚百家案例——本书有大小案例近百个，便于读者理论与实践的结合；
（3） 体系精、整——本书撰写的过程中着力避免了过多地与其他学科及“广告学”其他内容的交叉，同时又力求体系完整，让读者能窥广告运作的全貌。
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| 作者简介： |
袁安府，湖北枣阳人，副教授，管理科学与工程博士
1984——1987就读于中国计量学院 无线电计量测试专业 专科毕业
1990——1993就读于中国计量科学研究院 测试计量技术与仪器专业 硕士毕业
1995——2000就读于浙江大学 管理科学与工程专业 博士毕业
三、科研成果
专业跨度较大，涉猎领域较宽。主要研究领域有企业管理方面的企业家成长与激励、技术创新和市场营销。先后在“自然辩证法通讯”等杂志发表论文三十余篇，2002年至今发表论文二十余篇。其中论文“企业家能力提高的途径——企业家学习研究”被国务院研究发展中心中国企业家调查系统评为十年成果优秀论文，人大收录论文六篇。参与或主持各类课题八项。
1987年大学毕业后在邮电部武汉通信仪表厂任仪表检定员三年，从事仪器仪表的检测工作。
1993年研究生毕业后到成都创立厦门飞捷无线电通信公司驻成都办事处并任办事处主任近两年，在很短的时间内打开了公司在西南地区的销路，年销售额近千万元。
2000年至2001年任浙江京东方真空电子股份有限公司证券部及人力资源部部长近两年，为公司的建设与发展提出了一系列建设性的意见并制定了相关的规章制度。
在浙江大学攻读博士学位期间，99年暑期到绍兴茂龙羽绒制衣有限公司任总经理助理，帮助该公司进行了现代企业制度改革与规范化经营管理，促进了公司的发展。
在浙江久盛企业发展咨询有限公司任职数月，至今与该公司保持良好的联系。
除在武汉工作期间忙于考研外，在其他工作岗位上均得到了用人单位的好评。数年的社会实践使我具有了十分富的经营与管理实践经验，同时也使自己经受了检验，磨历了人格。
2002年2月进入浙江工商大学市场营销专业从事教学工作。
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