市场营销 - 高职高专“十一五”规划教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销
高职高专“十一五”规划教材
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| ISBN： | 978-7-307-06085-2 |
责任编辑： | |
| 作者： |
熊云南、郑璁主编
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-5 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥23.00
折扣价：￥19.55
折扣：0.85
节省了3.45元
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字数： |
217千字
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| 出版社： |
武汉大学出版社 |
页数： |
176页
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| 出版日期： |
2008-02-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
本书分别从对市场营销的认识、市场营销调研、市场营销环境分析、购买行为分析、市场竞争分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等十个方面全面、系统地阐述了市场营销的基本理论。本书的主要特色是：保持基本营销理论体系，综合营销事务操作过程，采取灵活、规范、全面系统的阐述，以案例教学为主，运用启发式的教学方法，通过读—读、想—想、听—听、做—做的方式，启发思维、倡导创新、激发兴趣，训练学生的综合营销能力。
读者对象：高职高专市场营销专业学生。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 市场营销认识
第一节 市场营销基础理论
第二节 市场营销观念
第三节 现代营销新思想
第二章 市场营销调研
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境及其特点
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四章 购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第五章 市场竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 不同竞争者的战略
第六章 目标市场营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第七章 产品策略
第一节 产品整体概念和产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌与包装策略
第八章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的方法与策略
第三节 价格调整技巧
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道模式及类型
第二节 分销渠道的选择
第三节 分销渠道的管理
第四节 物流作业
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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