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有效的品牌传播 - 中国高校教材图书网
书名: 有效的品牌传播
ISBN:978-7-81127-211-6 条码:
作者: 张树庭 吕艳丹  相关图书 装订:平装
印次:1-1 开本:16开
定价: ¥48.00  折扣价:¥44.64
折扣:0.93 节省了3.36元
字数:
出版社: 中国传媒大学出版社 页数:
发行编号: 每包册数:
出版日期: 2008-06-01
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内容简介:
"2007年是中国结束入世过渡期、实现全面对外开放后的关键阶段,越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力,纷纷进驻中国。面对跨国企业成熟的品牌运作模式,我国企业迫切需要提升品牌传播效率,以加强竞争力。
另一方面,随着我国企业国际化步伐的加速,本土品牌在挺进海外市场时,需要深入开展品牌传播活动的设计研究,找出跨国环境下正确的传播定位,设计不同类型的国际化品牌传播方式。
面对新营销传播图景的呈现和传统营销传播模式的没落,我国企业迫切需要打破原有的思维惯性,寻找与消费者沟通的有效方式。为此,本书将视角放在品牌的传播环节,着力于从理念上构建品牌传播的基础模型,从操作上提炼十一种品牌传播工具,从实践上关注四大品牌传播领域的热点问题,籍此探索品牌传播的有效法则,以期为我国企业更好地进行品牌的营销管理、增值品牌资产提供借鉴。

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