简单：整合营销传播的一个关键词——理论模式及运用 - 中国高校教材图书网
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书名： |
简单：整合营销传播的一个关键词——理论模式及运用
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| ISBN： | 978-7-81127-141-6 |
条码： | |
| 作者： |
蔡勇
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥39.00
折扣价：￥36.27
折扣：0.93
节省了2.73元
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字数： |
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| 出版社： |
中国传媒大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2008-08-01 |
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| 内容简介： |
"整合营销传播中的“简单”首先是一个策略问题。“定位”和“整合”构成策略的开始和过程。定位就是要在消费者大脑中找到一个空位，用“一词占领大脑”的方法把产品概念置于这个空位中，使产品概念转变为消费者观念。但这只是简单的第一步，要使这个简单的概念一直保持清晰明确，就必须整合所有和消费者接触点的信息，保持其一致性。在此策略中，简单和一致是相通的，既“简单”又“一致”，既“一致”又“简单”。转换为舒尔茨表述“营销即传播，传播即营销”的口吻就是：“简单即一致，一致即简单”。按照这一思路，笔者提出了把4C简明扼要地归结为1个C的新主张，以此完成“整合营销传播”向一门真正的“沟通”理论的转化。
"
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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