市场营销学（第2版） - 经管3. 全国高职高专经济管理类专业规划教材 (凸显高职教育特色,打造经营职业人才) - 中国高校教材图书网
| 内容简介： |
本书是武汉理工大学出版社“全国高职高专经济管理类专业规划教材”之一。本书按照教育部对高职高专人才培养目标的要求和市场营销学教学基本要求编写，坚持理论与实践相结合，充分吸收国内外学科理论研究和营销实践的新成果、新经验和新材料，准确地阐述了市场营销的基本概念、基本原理和基本方法，突出了以培养学生技术应用能力为主的高职高专教育特色。
本书适合高等职业学校、高等专科学校、普通本科院校下设的二级职业技术学院开设的经济管理类各专业的营销学课程使用，也可供成人高校、民办高校相关专业学生与从事企业营销管理工作的人员参考。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章不要以为营销就是卖东西——市场营销基本认知
第一节市场与营销市场
第二节市场营销与市场营销学
第三节市场营销观念
第二章寻找未来的金子——市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销环境的具体分析
第三章没有调查就没有发言权——市场营销调研
第一节市场营销信息
第二节市场营销调研
第四章认识你的上帝——消费者购买行为
第一节创造顾客价值
第二节消费者需要
第三节消费者购买行为分析
第五章战略决定成败——目标市场营销
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第六章充分发挥整体优势——市场营销组合
第一节市场营销组合概述
第二节市场营销组合的特点与类型
第三节市场营销组合的实践意义
第七章经营市场需要的产品——产品策略
第一节产品与产品生命周期
第二节产品组合概述
第三节品牌与包装
第四节新产品开发
第八章价格是一把双刃剑——价格策略
第一节营销定价及其影响因素
第二节企业定价的程序和方法
第三节价格的适应与调整策略
第九章市场营销渠道为王——渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道策略
第十章有效沟通创造价值——促销策略
第一节促销组合
第二节人员推销
第三节营业推广
第四节广告
第五节公共关系
第十一章细化管理出效益——市场营销管理
第一节市场营销战略
第二节市场营销计划
第三节市场营销组织
第四节市场营销控制
第十二章创新是发展的动力——市场营销的新领域
第一节市场营销的创新
第二节市场营销的新发展
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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