品牌聚合传播 - 中国高校教材图书网
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书名： |
品牌聚合传播
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| ISBN： | 978-7-307-06429-4 |
条码： | |
| 作者： |
舒咏平
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 大32开 |
| 定价： |
￥38.00
折扣价：￥32.30
折扣：0.85
节省了5.7元
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字数： |
434千字
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| 出版社： |
武汉大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | F.1181 |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2008-10-01 |
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| 内容简介： |
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本书是根据现代市场和现代媒体环境的分析，指出了“世界变平”、“社会断裂”、“媒体碎片化”的实现以及传播的长尾化所带来的正聚性、并通过品牌寻找与传播聚合、定位坚守与兼容、撬动市场、从“载具”起步等多角度对品牌聚合传播的理论进行了系统的探索。
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| 作者简介： |
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舒咏平，安徽黄山人，先后就读于安徽师范大学与南京大学，现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博士生导师。
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| 章节目录： |
品牌聚合传播目录
第一章：弥散的生活与心智的聚焦
第二章：品牌寻找与传播聚合
第三章：细分市场与聚合需求
第四章：定位坚守与兼容
第五章：撬动市场，从“载具”起步
第六章：灵感空间与创意提纯
第七章：神聚：张力文化只有一个诉求
第八章：形聚：多元媒体就一个结点
第九章：互动：从销售终端到虚拟终端
后记
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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