房地产市场营销 - 土建3. 21世纪普通高等学校工程管理专业规划教材 建设部高等学校工程管理专业指导委员会审订 - 中国高校教材图书网
| 内容简介： |
本书依据市场营销学的基本理论，结合我国房地产市场发展的特点，系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、理论、方法及技能的应用，理论性强。紧密结合房地产市场营销实践，内容新颖、操作性强，作为高等学校工程管理、房地产经营与管理和工商管理等相关专业的教材，可供房地产开发与经营企业、房地产中介与咨询机构、政府管理部门、设计单位、科研单位和施工单位等相关人员参考，亦可作为培训教材。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
1 房地产市场营销导论
1.1市场营销概述
1.2房地产市场营销的概念与特性
1.3房地产市场营销的发展趋势
2 房地产项目营销策划
2.1房地产项目营销策划概述
2.2房地产项目营销策划的程序与内容
3 房地产市场营销环境分析
3.1房地产市场营销环境的概述
3.2房地产市场营销宏观环境
3.3房地产市场营销微观环境
3.4房地产市场营销环境与机会威胁分析步骤
4 房地产消费者行为分析
4.1房地产消费者需求与动机分析
4.2房地产消费者购买行为的影响因素
4.3房地产消费者购买决策过程
5 房地产市场竞争者分析
5.1房地产竞争者分析概述
5.2房地产市场竞争者识别
5.3房地产市场竞争者的目标与战略
5.4房地产市场竞争者的优劣势与反应模式
5.5房地产市场竞争对象的选择
5.6房地产企业竞争战略
5.7房地产营销竞争战略
6 房地产市场调研
6.1房地产市场调研概述
6.2房地产市场调查与预测的方法
6.3房地产市场调研方案设计
6.4房地产市场调研报告撰写
7 房地产市场细分和目标市场
7.1房地产市场细分
7.2房地产目标市场选择
7.3房地产目标市场定位策略
8 房地产营销产品策略
8.1房地产产品概论
8.2建筑规划与营销
8.3建筑风格营销
8.4建筑平面营销
8.5建筑园林景观营销
8.6建筑材料与营销
9 房地产营销价格策略
9.1房地产价格概述
9.2房地产营销定价目标和定价策略
9.3房地产定价方法和步骤
9.4房地产营销调价策略
10 房地产营销渠道与促销策略
10.1房地产市场营销渠道策略
10.2房地产市场营销促销策略
10.3房地产广告策略
10.4房地产营业推广策略
10.5房地产人员促销策略
10.6房地产公共关系策略
10.7房地产楼盘名称
10.8房地产楼盘LOGO设计
11 房地产后营销
11.1房地产后营销理念与特点
11.2后营销管理的基本构架
11.3房地产后营销策略
12 房地产市场营销计划的制订与控制
12.1房地产市场营销的组织
12.2房地产营销计划的制订
12.3房地产市场营销的控制
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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