新编广告语言教程 - 中国高校教材图书网
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书名： |
新编广告语言教程
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| ISBN： | 978-7-81124-579-0 |
条码： | |
| 作者： |
陈欢 冯蔚宁
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥18.00
折扣价：￥17.10
折扣：0.95
节省了0.9元
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字数： |
157千字
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| 出版社： |
北京航空航天大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2008-12-01 |
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| 内容简介： |
《新编广告语言教程》是一本针对四大媒介的广告语言行为和现象进行系统研究的书籍。
本书结合语言学、广告学、文化学、社会学、美学、心理学和市场营销学等学科的基本原理，总结出广告语言实施过程中的一些具有规律性和可操作性的方法和措施。对于广告学专业和语言学专业的教师、研究生和本科生是比较适合的专业教材和专业辅助读物；对于广告从业人员来说，无疑是一本用于从业指导的实用的专门书籍。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 广告语言概述1
第一节 广告的概念1
一、 广告的定义1
二、 广告的类型3
第二节 广告语言的定义4
第三节 广告语言与广告传播9
一、 语言符号与广告传播9
二、 非语言符号与广告传播11
三、 语言符号与非语言符号在广告传播中的巧妙组合13
第二章 印刷广告语言15
第一节 印刷广告语言概述15
一、 印刷传播15
二、 印刷广告语言18
三、 印刷广告发展概述19
第二节 印刷广告文稿语言符号的创意25
一、 印刷广告文稿写作要求26
二、 印刷广告文稿的结构27
第三节 印刷广告文字语言符号的编排和设计34
一、 印刷广告常用字体34
二、 印刷广告文字的大小38
三、 印刷广告文字语言的编排艺术41
第四节 印刷广告的图形语言符号43
一、 印刷广告图形语言的传播特点43
二、 语境在印刷广告信息传播中的运用50
三、 印刷广告图形语言的传播技巧57
四、 电脑技术对印刷媒介图形语言的影响61
第三章 广播广告语言64
第一节 广播广告概述65
一、 广播广告发展简史65
二、 广播广告的特点67
三、 “三要素”的排列组合71
第二节 广播广告的语言符号系统74
一、 广播广告的语气系统74
二、 广播广告语言表现形式79
第三节 广播广告非语言符号系统87
一、 广播广告音乐88
二、 广播广告音响92
第四节 广播广告语言文化艺术表现95
一、 广播广告语言文化解读95
二、 广播广告语言艺术化个性104
第四章 影视广告语言111
第一节 影视广告的视觉语言112
一、 影视广告的视觉语言元素——构图112
二、 影视广告的视觉语言元素——景别和镜头114
三、 影视广告的视觉语言元素——场面调度118
四、 影视广告的视觉语言元素——造型、光、色彩与影调123
五、 影视广告的视觉语言元素——屏幕文字语言131
第二节 影视广告的听觉语言136
一、 人声137
二、 解说139
三、 音效142
四、 音乐143
五、 影视广告中听觉语言的造型法则148
第三节 影视广告语言的语法152
一、 蒙太奇的含义152
二、 蒙太奇的艺术功能153
三、 蒙太奇的分类154
四、 蒙太奇与影视广告155
第五章 网络广告语言159
第一节 网络广告概述160
一、 网络广告的概念160
二、 网络广告的起源与发展160
三、 网络广告的要素163
四、 网络广告的优缺点163
五、 网络广告主要表现形式164
第二节 网络广告语言——语言符号166
一、 网络广告语言定义166
二、 网络广告语言文字符号167
三、 网络广告语言词汇基本特征与应用171
四、 网络广告语言句式175
五、 网络广告语言中修辞的运用180
六、 网络广告语言使用误区189
第三节 网络广告语言——非语言符号192
一、 旗帜广告192
二、 视频广告193
三、 电子邮件广告194
四、 关键词广告194
五、 富媒体广告195
六、 流媒体广告195
七、 电子杂志广告196
八、 手机广告197
第四节 网络广告语言的审美观照197
一、 按照表达形式分197
二、 按照感觉分200
三、 按照交互方式201
四、 按照风格分202
五、 按照表现方法分204
六、 按照内容分205
参考文献210
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