营销学原理(第七版)Principle of Marketing (1996年版) - 中国高校教材图书网
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书名： |
营销学原理(第七版)Principle of Marketing (1996年版)
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| ISBN： | 7-302-03057-X |
责任编辑： | |
| 作者： |
［美］ Philip Kotler等
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装订： | |
| 印次： | |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥58.00
折扣价：￥55.10
折扣：0.95
节省了2.9元
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字数： |
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| 出版社： |
清华大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
1999-09-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
本书的原文见41(影印版)。
本书是由世界著名营销专家、美国营销学会前会长、西北大学教授菲利普·科特勒与美国北
卡罗来纳大学教授Gary Armstrong 合作为工商管理硕士(MBA)编著的一部营销学教科书
。至今该书已发行七版，被世界各国工商管理学院广泛采用。该书之所以受到如此广泛的欢迎，
其一，该书比较全面、详细地介绍了营销学的各方面内容，包括营销基本思想、营销机会分
析、营销竞争战略、营销策略组合以及营销活动的计划、组织、实施和控制，等等。其二，
该书根据营销理论的最新动态不断更新。在第七版中，就增加了交付优良的顾客价值、满意和
质量，关系营销，全面营销质量，价值传递系统，全球营销，以及营销伦理、环境主义和社
会责任等新内容。其三，该书理论联系实际，深入浅出。书中每章均由一个实际案例引入正
题，又由一二个用于复习的案例结束。此外，书中提到的每种理论、思想或方法也常常借助
真实公司的案例加以解释。便于理解和加深印象。其四，该书既便于教学也便于自学。各章
开始都提出了学习目标，章后有总结、讨论的问题和关键术语。
本书已被选作清华大学经管学院MBA市场营销学教材。我们正在进一步开发配合本书的各种
辅助教学材料，以更加改进教学效果。
本书适合各相关院校或专业本科生、研究生(MBA)作教材用，或企业管理人员自学参考。
译者： 赵平 戴贤远 曹俊喜
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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