广告统计学基础 - 厦门大学广告学丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告统计学基础
厦门大学广告学丛书
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| ISBN： | 978-7-5615-3327-7/G·531 |
条码： | |
| 作者： |
林升梁
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装订： | 平装 |
| 印次： | 第1版第1印 |
开本： | 18开 |
| 定价： |
￥38.00
折扣价：￥36.10
折扣：0.95
节省了1.9元
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字数： |
413千字
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| 出版社： |
厦门大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2010-03-23 |
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| 内容简介： |
定量研究与定性研究是社会科学研究领域的两大基本研究范式。长期以来，在广告领域，定性研究一直是广告研究的主导范式。随着对定性研究传统的反思，定量研究开始崛起，并取得了重大进展。定性与定量研究彼此的结合已经成为广告学研究的重要发展趋势。应加快普及、开展定量研究的步伐，并有意识地推动定量与定性研究的结合，从而突破当前的单一研究体制，建立多元化、多层面的广告学研究体系。定量研究的基础是统计学。统计学是研究关于收集、整理、分析和解释数据的科学。《广告统计学基础》是第一本公开出版的广告与统计边缘学科的系统的教科书。将有助于大力发展广告定量研究，促进中国广告研究的规范化、标准化、科学化。书分12章如下：第一章《绪论》；第二章《数据的收集与整理》；第三章《数据分布的描述》；第四章《概率与概率分布》；第五章《参数估计与假设检验》；第六章《非参数检验》；第七章《方差分析》；第八章《因子分析》第九章《相关分析与回归分析》；第十章《聚类分析和判别分析》；第十一章《抽样调查》；第十二章《时间序列分析》。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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