广告营销原理 - 21世纪高等教育财经津梁丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告营销原理
21世纪高等教育财经津梁丛书
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| ISBN： | 978-7-5654-0026-1 |
责任编辑： | |
| 作者： |
田卫平 沈剑虹
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 18开 |
| 定价： |
￥32.00
折扣价：￥28.80
折扣：0.90
节省了3.2元
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字数： |
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| 出版社： |
东北财经大学出版社 |
页数： |
310页
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| 出版日期： |
2010-07-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
本书具有以下特点：
1.定位准确。本书针对高等院校，特别是财经类高等院校广告专业的教学需要而编写，在内容的选择和编写风格上充分考虑了高等院校广告学专业学生的学习特点、兴趣与接受能力，力求做到知识性与趣味性相结合。
2.实用性强。本书注重广告营销基本理论与广告营销实践的深度融合，重在培养学生专业的技能。在编写过程中，选用大量时效性强、代表性高的经典案例，便于教师教学和学生学习。
3.前瞻性强。目前针对财经类高校广告学专业，突显广告的经济性、营销性的书籍还不多，本书将广告与营销有机地融合，具有高度的前瞻性；同时，书中分析了大量广告产业的热点焦点问题，能够帮助学生在第一时间洞悉广告发展的方向。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一编 广告概览
第一章 广告营销概述
第一节 学习广告营销学的意义
第二节 传播：广告的独特性
第三节 营销：决定广告应用的种类
本章小结
本章思考题
第二章 广告的影响作用
第一节 对经济的影响
第二节 对社会的影响
本章小结
本章思考题
第二编 广告的主体
第三章 广告业的主体：从本土到全球
第一节 广告主
第二节 广告公司
第三节 广告下游公司与广告媒介
本章小结
本章思考题
第三编 广告运作
第四章 广告运作的基础
第一节 现代广告运作
第二节 广告战略设计
第三节 广告调查
第四节 广告预算
本章小结
本章思考题
第五章 广告策略策划
第一节 广告目标市场策略
第二节 广告定位策略
第三节 广告心理策略
第四节 广告推进策略
本章小结
本章思考题
第六章 广告创意与表现
第一节 策略与创意的关系
第二节 创意的产生过程
第三节 创意原则与表现技巧
本章小结
本章思考题
第七章 广告媒介策略
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介策略
第三节 广告媒介选择与组合
本章小结
本章思考题
第八章 广告效果
第一节 广告效果评估概述
第二节 广告效果评估模式
第三节 广告效果评估的主要内容与方法
本章小结
本章思考题
第四编 广告研究聚焦与前沿
第九章 经典的广告理论
第一节 经典的传播理论
第二节 经典的营销理论
第三节 经典的创意理论
本章小结
本章思考题
第十章 广告热点探析
第一节 广告代理制
第二节 广告教育
第三节 广告公共管理
本章小结
本章思考题
第十一章 广告前沿把脉
第一节 网络广告
第二节 手机广告
第三节 国际广告
本章小结
本章思考题
第十二章 广告界撷英
第一节 国外广告界名人
第二节 华人广告界精英
本章小结
本章思考题
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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