市场营销学 - 经管类其他教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销学
经管类其他教材
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| ISBN： | 978-7-5629-3173-7 |
责任编辑： | |
| 作者： |
柳兴国
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-2 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥37.00
折扣价：￥35.15
折扣：0.95
节省了1.85元
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字数： |
562千字
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| 出版社： |
武汉理工大学出版社 |
页数： |
349页
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| 出版日期： |
2010-06-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章市场与市场营销
第一节市场
第二节市场营销
第三节市场营销学
【案例】第五季——资本高手的营销试验
第二章市场营销观念
第一节市场营销观念及其重要性
第二节市场营销观念的形成
第三节市场营销观念的贯彻
【案例】福特的经营观念
第三章营销管理及市场营销战略
第一节营销管理
第二节市场营销战略
第三节市场发展战略
第四节市场营销组合
【案例】康佳4PRS营销实战纪略
第四章市场营销环境分析
第一节市场营销环境及其评析
第二节市场营销微观环境分析
第三节市场营销宏观环境分析
【案例一】火烧“温州鞋”
【案例二】我国电网企业电力市场营销环境分析
第五章购买行为分析
第一节消费者购买行为分析
第二节产业市场购买行为分析
第三节政府市场购买行为分析
【案例】老年人消费行为分析及企业的营销对策
第六章市场调研与预测
第一节市场调研的内容与程序
第二节市场调研的基本方法
第三节市场预测及其基本程序
第四节市场预测的主要方法及其评价
【案例】某生物制药有限责任公司对消费者进行的市场调研
第七章目标市场选择及目标市场战略
第一节市场细分
第二节市场细分的标准及其有效性
第三节目标市场的选择及其营销战略
第四节市场定位
【案例】“万宝路”的市场定位
第八章市场竞争战略
第一节市场竞争战略分析
第二节居于不同市场地位企业的竞争战略
第三节企业市场竞争的战略原则和竞争战略的一般形式
本章小结
【案例】嘉宝股份有限公司进行的竞争者分析
第九章产品策略
第一节产品与产品组合
第二节产品生命周期及其策略
第三节品牌、商标与包装策略
第四节发展新产品策略
本章小结
【案例】“动感地带”的品牌战略
第十章定价策略
第一节定价环境
第二节定价目标
第三节定价方法
第四节企业定价的技巧
第五节企业价格调整策略
第六节应付竞争者变价的对策
本章小结
【案例】格兰仕微波炉的价格策略
第十一章分销策略
第一节分销渠道的含义及其结构
第二节分销渠道系统的发展
第三节中间商
第四节分销渠道的设计与选择
第五节实体分配
第六节电子分销
本章小结
【案例】宝洁公司在中国乡镇市场终端网络的开拓
第十二章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告与宣传
第四节营业推广
第五节公共关系
【案例】蒙牛酸酸乳：整合营销“超女”商业价值
第十三章服务市场营销策略
第一节服务的含义及特征
第二节服务质量管理
第三节服务市场营销策略
【案例】“统一嘉园”为何衰落？
第十四章市场营销计划、组织与控制
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销控制
【案例】华方公司功能纺织物的营销方案
第十五章市场营销创新
第一节新营销策略组合
第二节关系营销
第三节绿色市场营销
第四节网络营销
第五节整合营销
【案例】4天赚了800万
参考文献
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| 书 评： |
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