网络经济学 - 中国高校教材图书网
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书名： |
网络经济学
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| ISBN： | 978-7-5628-2693-4/F·232 |
条码： | |
| 作者： |
刘培刚
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥29.00
折扣价：￥26.10
折扣：0.90
节省了2.9元
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字数： |
357千字
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| 出版社： |
华东理工大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2011-02-01 |
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| 内容简介： |
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本书在现有网络经济研究的基础上，从经济学的角度，运用经济学的理论和工具，较为系统地论述了网络经济中一些令人关注的理论问题。本书的主要内容包括导论、网络外部性、数字产品、正反馈、垄断与竞争、市场竞争策略、市场效率、公共政策等，其中，既包括传统经济学理论在网络经济中的应用，也包括挑战传统经济学的新说法。本书适合于高等院校电子商务、物流管理、网络金融、通信工程等与网络经济相关专业的学生及教学科研人员使用。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
目录
第1章网络经济概述
1.1网络经济的产生与发展
1.1.1网络经济的物质基础——信息高速公路
1.1.2网络经济的技术基础——Internet技术
1.1.3网络经济发展的根基——企业信息化
1.2网络经济的概念及特征
1.2.1网络经济的概念
1.2.2网络经济的特征
1.3网络经济是以信息流为中心的经济
1.3.1商务活动的四流及其信息流的地位
1.3.2信息的本质及其特点
1.3.3信息载体与信息交流
1.3.4信息流对物流和资金流的部分替代与控制作用
1.4网络经济与传统经济
1.4.1传统经济是网络经济形成与发展的前提和基础
1.4.2网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸
1.4.3网络经济改变了世界经济的运作方式
1.4.4网络经济改变了社会生产方式
1.4.5网络经济能进一步促进传统经济的发展
1.5网络经济对人们社会生活的影响
1.5.1信息传播方式的改变——数字化和网络化
1.5.2人们交往方式的改变——虚拟化
1.5.3人们生活方式的改变——宅居化
1.5.4人们办公方式的改变——多样化
1.5.5人们娱乐和消费方式的改变——个性化和便捷化
1.5.6人们接受教育方式的改变——数字化和多媒体化
1.6网络经济学及其研究对象
1.6.1网络经济学的含义
1.6.2网络经济学的研究框架
参考文献
第2章网络经济学的基本原理
2.1经济学基本假设
2.1.1理性人假设
2.1.2可预测性假设
2.1.3资源稀缺性假设
2.1.4市场出清假设
2.1.5完全理性假设
2.1.6完全信息假设
2.2网络经济学基本假设
2.2.1完全信息、不完全信息和充分信息
2.2.2网络经济中信息的不对称性：信息不对称弱化
2.2.3网络经济中的经济人：从有限理性到高度理性
2.2.4网络经济中的资源稀缺性：从资源稀缺性到有条件的稀缺性
2.3网络经济的基本经济学特征
2.3.1网络外部性与网络效应
2.3.2网络经济的正反馈
2.3.3网络经济的边际效用递增
2.3.4传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律
2.4网络经济对传统经济学原理的挑战
2.4.1网络经济中的均衡理论——需求方规模经济
2.4.2网络经济中的新经济规则——“赢者通吃”
2.4.3网络经济中的“交易成本”
2.5网络经济基本规律
2.5.1马太效应
2.5.2摩尔定律
2.5.3梅特卡夫法则
2.5.4吉尔德定律
2.5.5无限的能力与机会
2.5.6良性循环带来收益递增
2.5.7拥抱标准：“物以多为贵”
2.5.8注意力经济
2.5.9不创新则灭亡
2.5.10速度是关键：快吃慢、新吃旧
2.5.11实虚必合
参考文献
第3章网络经济的消费者需求与购买行为
3.1消费者需求与购买行为理论
3.1.1消费者需求与购买动机
3.1.2消费者需求的发展层次
3.1.3消费者购买行为理论
3.2网络经济的消费者需求
3.2.1网络经济消费者需求动机
3.2.2网络消费需求的特征
3.3网络经济下消费者的购买行为
3.3.1网络经济下消费者的购买决策
3.3.2网络经济下消费者购买方式的优势
3.3.3网络经济下消费者购买方式的不足
3.4网络经济环境下消费者购买行为类型
3.5网络经济下影响消费者行为的因素
3.5.1外在因素
3.5.2内在因素
参考文献
第4章网络经济的企业组织和生产
4.1网络经济的企业
4.1.1网络经济中的企业类型
4.1.2网络经济中企业的特征
4.1.3网络经济中企业的形式
4.2网络经济的企业组织结构
4.2.1传统企业组织结构的特点及面临的挑战
4.2.2网络经济对企业组织结构变革的要求
4.2.3网络经济中的企业组织结构变革的方向——网络组织
4.3网络经济的生产要素
4.3.1知识与信息成为核心的生产要素
4.3.2组织内部的能力作为生产要素
4.3.3客户作为一个生产要素
4.4网络经济的生产方式
4.4.1网络生产
4.4.2精益生产
4.4.3敏捷制造
4.4.4网络经济中的其他生产方式
4.5网络经济中信息商品的生产特性
4.5.1信息商品及其特性
4.5.2信息商品的生产特性
参考文献
第5章网络经济的市场与竞争
5.1网络经济下的市场与资源配置效率
5.1.1网络经济下的市场
5.1.2网络经济下的资源配置
5.2网络经济的产品供求分析
5.2.1网络经济的产品供给分析
5.2.2网络经济的产品需求分析
5.3网络经济的垄断
5.3.1网络经济的垄断特点
5.3.2网络经济的垄断效率
5.4网络经济的竞争方式
5.4.1竞争的特点
5.4.2竞争的方式
5.5网络经济的竞争分析
5.5.1波特的五力分析
5.5.2SWOT分析
5.6网络经济的竞争策略
5.6.1定价策略
5.6.2标准竞争策略
5.6.3锁定策略
5.6.4最佳产品策略
参考文献
第6章网络经济的运行
6.1网络经济运行的基础
6.1.1网络经济运行的基础框架
6.1.2我国网络经济发展的社会环境基础
6.1.3网络经济运行的产业基础——信息产业
6.1.4网络经济运行的商务基础——电子商务
6.2网络经济运行的经济周期
6.2.1经济周期的定义
6.2.2经济周期的类型
6.2.3网络经济对经济周期的熨平作用
6.2.4网络经济的经济危机
6.3网络经济运行的特点
6.3.1市场规模决定网络产品的成败
6.3.2实施“主流化”营销战略
6.3.3独特的赢利模式
6.3.4更加激烈的竞争
第7章网络经济与资本市场
7.1网络经济对金融支持系统的需求
7.1.1资本市场对网络经济的作用
7.1.2网络经济与金融支持系统的互动关系
7.1.3资本市场对网络经济投入的特点
7.1.4现代网络企业金融融资方式
7.1.5网络经济下投资者行为的经济学解释
7.2风险投资与网络经济
7.2.1风险投资的含义、特点
7.2.2风险投资的操作流程
7.2.3风险投资的发展
7.3我国网络经济发展与资本市场的关系
7.3.1我国风险投资的发展
7.3.2我国风险投资退出机制的问题及对策
7.4风险投资与二板市场
7.4.1什么是二板市场
7.4.2风险投资与二板市场的相互关系
7.4.3二板市场的国际经验
7.4.4中国二板市场(创业板市场)的发展情况
参考文献
第8章网络经济与经济增长
8.1经济增长理论概述
8.1.1传统经济增长理论
8.1.2新经济增长理论
8.2网络经济与经济增长的关系
8.2.1经济增长的源泉
8.2.2新经济与经济增长
8.3网络经济与经济全球化的关系
8.3.121世纪世界经济的基本特征
8.3.2经济全球化的趋势
8.3.3网络经济与经济全球化
8.3.4经济全球化的两重性
8.3.5中国企业应对新经济与全球化的策略
参考文献
第9章网络经济下的政府政策
9.1Internet基础设施的公共政策
9.1.1Internet基础设施面临的问题
9.1.2公共政策
9.2反垄断和政府管制
9.3电子商务的征税问题
9.3.1国内外关于电子商务征税的不同看法
9.3.2电子商务征税的难点以及应该遵循的原则
9.3.3国家应采取的主要措施
参考文献
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| 精彩片段： |
第1章网络经济概述
网络经济是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济生活中微观主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体经济行为，都越来越多地依赖信息网络，特别是在国际互联网络开通以来，网络经济活动的发展势头之猛，超出了所有人的想象。人们不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络信息进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。在网络经济中，信息不仅是生产资料，更是生产产品和消费商品，它在未来经济中具有举足轻重的作用。
网络正在使整个世界发生着翻天覆地的变革，它不仅改变了人们的思维和生活方式、企业的经营和管理模式，同时也影响着整个社会经济的发展，人们称21世纪将是信息或网络的时代。但关于未来经济的说法有多种，如信息经济、后工业经济、知识经济、新经济、注意力经济、网络经济等，不管怎样，其基础都是计算机网络，特别是Internet网络，而本质则是信息的生产与传输。
如今，在世界范围，网络经济正在如火如荼地发展，它对传统经济提出了严重挑战，并正在迅速地改变着世界。正如200多年前的工业革命把人与机器和工厂结合在一起那样，如今计算机信息网络与经济的结合将改变人们的生活，决定企业的生存、国家的发展乃至世界的前途。因此，认识和把握网络经济有着重要的理论和现实意义。
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