市场调查与预测 - 经管6.21世纪高职高专规划教材/市场营销系列 - 中国高校教材图书网
|
书名： |
市场调查与预测
经管6.21世纪高职高专规划教材/市场营销系列
|
| ISBN： | 978-7-5629-3345-8 |
条码： | |
| 作者： |
赵伊娜
相关图书
|
装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥23.00
折扣价：￥21.85
折扣：0.95
节省了1.15元
|
字数： |
337千字
|
| 出版社： |
武汉理工大学出版社 |
页数： |
207页
|
| 发行编号： | |
每包册数： |
|
| 出版日期： |
2011-03-01 |
|
|
| 内容简介： |
本书针对高职高专培养应用型人才的教学特点，依据“够学，够用”原则，在教学内容上力求实用、精练，循序渐进，兼顾了简便实用的方法和学科前沿成果的相容性。本书内容组织的整体思路是按照市场调查与预测工作的作业流程设计的，包括四大部分：第一部分是本学科的概述，从市场、市场信息与企业的关系导出市场调查与预测这门学科。第二部分讲述市场调查部分，这一部分依据市场调查的工作程序组织内容，从设计调查方案，到选择适当的调查方法，然后进行问卷设计，最后回收问卷，整理调查资料。第三部分是市场预测部分，这一部分是在市场调查数据整理的基础上进行的，首先明确预测的内容和方法，然后选择预测方法，并在此基础上详细介绍了几种常用的预测方法。最后一部分为研究结果的处理，包括整个市场调查与预测工作的结论——调查研究报告的撰写及最后的跟踪研究。同时，书中引证了大量精彩、实用的案例，设置了实训项目，大大增强了本书的实践性与实用性。
本书可作为高职高专管理学、营销学、统计学、社会学等相关专业的教学用书，也可作为公司管理决策人士、营销开发人员以及市场调查公司从业人员的培训教材和参考资料。
|
| 作者简介： |
|
|
| 章节目录： |
第一章市场调查与预测概述
第一节企业与市场信息
第二节市场调查与预测
第二章市场调查的原理
第一节市场调查的基础知识
第二节市场调查的内容与程序
第三章市场调查方案设计
第一节市场调查方案概述
第二节市场调查方案的设计
第三节市场调查方案的可行性分析
第四章市场调查方法的选择
第一节观察调查法
第二节实验调查法
第三节询问调查法
第四节文案调查法
第五章问卷设计技术
第一节问卷设计
第二节问题的表现形式
第三节问卷布局
第六章调查资料的处理
第一节调查资料处理概述
第二节调查资料的审核
第三节调查资料的编辑
第四节调查资料的分类整理
第七章市场预测的基础知识
第一节市场预测概述
第二节市场预测的内容
第三节市场预测的方法
第八章定性预测方法
第一节专家评估法
第二节德尔菲法
第九章定量预测方法（一）——时间序列预测法
第一节时间序列的因素分析
第二节平均预测法
第三节指数平滑法
第四节季节指数法
第十章定量预测方法（二）——回归分析预测法
第一节回归分析预测法概述
第二节一元线性回归预测法
第三节多元线性回归预测法
第十一章调查研究报告的撰写与跟踪研究
第一节调查研究报告的撰写
第二节跟踪研究
附录相关系数显著性检验表
参考文献
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
